세상을 이용하는 광고 세상을 이용하는 광고

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레포트 > 사회계열
2015.06.27
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소개글

세상을 이용하는 광고 세상을 이용하는 광고에 대한 자료입니다.

본문내용

길거리를 가다보면 , 아님 TV 나 라디오 등... 주위를 둘러보고 귀를 잠시 기울이면 광고를 어렵지 않게 보고 들을 수 있다. 광고는 우리가 매일 호흡하는 공기와도 같다는 말이 과장적인 표현이 아닐 정도로 하루에 수백 가지의 광고가 우리의 시선을 잡아 끄려 한다. 이렇게 우리 사회에 일상적이 되어버린 광고임에도 불구하고 그것에 대한 정의는 정확히 내려지지 않고 여러 학자나 학회에 따라 조금씩 다르게 정의가 내려지고 있다.
Ex1) 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다. - 한국광고협회-
광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식(paid form)의 비대인적 제시 및 촉진(nonpersonal presentation)이다. - 미국마케팅협회-
광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하여 행하는 유료형식의 비대인적인 커뮤니케이션이다. -W. Wells, et al. , 1998
광고란 판매, 이용 및 투표 도는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나, 그려진 제시방법을 말한다. -애드버타이징 에이지-
위에 줄친 핵심적인 내용들을 연결시키면 이해하면 광고는 광고주가 재화를 광고할 시간이나 지면을 구매해서 매스미디어(tv, 라디오..)를 통해 수용자에게 재화를 구매하도록 하는 것이라고 할 수 있다.
2) 광고의 기능
(여러 가지 기능이 있지만 경제적, 사회문화적 기능 두 가지 측면에서 다루었다)
# 경제적 기능
광고는 무엇보다도 정보를 제공함에 의하여 수요자에게 필요와 욕망을 채우는 방법에 대해 대중의 지식을 증가시키고 그들의 시야를 넓힌다. 또 제품의 품질과 성능에 대한 소비자들의 이해를 높이는 데에 주요한 기여를 하는 수단이다.
광고는 커뮤니케이션이기 때문에 상품 및 생활에 관한 지식을 높이는 기능을 하는 것이 사실이다. 예컨대, 여성들의 얼굴 화장에 관한 지식은 소비자에 따라 퍽 필요하다는 사람도 있고 별로 필요치 않다는 사람도 있을 것이다. 그러나 일부라도 필요한 사람에게는 광고는 소비자의 화장과 화장품 사용을 위해 좋은 지식과 교육 내용을 전달하는 것이다.
뿐만 아니라 최초 게재 광고나 바겐세일, 특별 할인이나 특수 행사 안내 광고 및 사원 모집, 잡지에 게재되는 설명형 광고 등 적지 않은 부류가 지식이나 정보 전달의 기능을 하고 있다.

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