스토리텔링 사례조사 아이폰 광고
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hwp스토리텔링은 광고 속에서 나타날 수 있다. 기존에는 자사 상품이 최고라는 것을 입증하기 위해 이런저런 정보를 쏟아내기 위해 바빴으나, 최근 광고의 형태가 바뀌면서 이야기를 활용해 환상과 이미지를 만들어가고 있다.
아이폰 광고
스마트폰의 시초라고 불릴 수 있는 애플의 아이폰이 나왔을 때에는 차별화된 기능적인 면모를 부각시키기 위한 기능 중심의 광고를 내보냈었다. 하지만 아이폰4광고는 추가된 기능 중 하나인 페이스타임을 이용해 명절에 시댁에서 상을 차리고 있는 며느리가 친정엄마에게 영상통화를 걸어 상 차리는 법을 배우고, 그와 동시에 화면을 통해 친정엄마를 보며 그리움과 소중함을 느끼는 장면이다. 이 광고를 통하여 아이폰 출시 직후 국내시장에서 3%미만이었던 판매비중이 13.9%까지 급등하게 되었다.
- 아이폰 광고 속에 한국인의 명절을 자연스럽게 녹여 한국인의 정서를 잘 겨냥한 것 같다. 광고 속에 스토리를 부여함으로써 경쟁사와 비슷한 기술력이나 제품 특성으로부터 차별화하는 이미지를 만들어 소비자의 기억 속에 오래 남길 수 있는 것 같다.
2. 박카스 광고
동야제약 박카스는 각자의 자리에서 열심히 살아가는 20대들의 모습과 스스로를 아끼자는 메시지를 이어가며 생일파티를 첫 번째 소재로 삼았다. 이편에서는 자신의 생일임에도 불구하고 남의 생일 파티를 위한 아르바이트를 하는 여학생을 주인공으로 하였다. 힘든 현실을 투정하기보다 있는 그대로를 인정하되, 건강하고 당당하게 노력하는 20대들에게 스스로 아끼는 것이 무엇보다 중요한 것임을 전달하고자 했다.
요즘은 많은 사람들의 감성을 자극하고 공감을 이끌어내야 하는 시대로 소비자들의 일상 속에 잘 파고들어야 한다. 박카스 광고는 대한민국 대표피로회복제라는 상품의 이미지와 잘 어울리게 감성적으로 많은 공감을 불러일으킨 것 같다.
