분야
ppt광고언어의 법적 규제
광고언어 분석의 범위와 다양성
광고언어의 시대별 특성
결론
①방송광고는 표준어를 사용하는 것을 원칙으로 하며, 한글 맞춤법 및
외래어 표기법을 준수하여야 한다.
②방송광고는 국민의 바른 언어생활을 해치는 비속어·은어·저속한 조어를
사용하여서는 안된다.
③방송광고는 상품명, 기업명, 기업표어 등의 경우를 제외하고는 불필요한
외국어를 사용하여서는 안되며(단, 외국어 방송채널의 경우에는 예외로 한다
외국인 어투를 남용하여서는 안된다.
④방송광고는 그 화면에 상품명, 기업명, 기업표어를 외국어로 표현할 때에는
한글로 병기하여야 한다. 다만 외국어 방송채널의 경우에는 예외로 한다.
광고언어의 분석
사회가 당면하고 있는 상황 & 지향하고 나아가는 방향
다각적인 사회 문화적 현상으로 분석
범위와 다양성에 있어서 거의 무제한적
③어떤 특정한 제품
문화적 특수성에 기인한 사회적 맥락
선호되거나 부시되는 것 → 터부, 금기시 되던 영역의 거론, 공론화 되는 계기
광고에 반영되는 사회적 현상의 차이나 변화
광고가 갖는 금기/타부영역에 대한 선구적/순화적 기능
매체적 특성에 따른 라디오 광고언어의 성격
소비자들의 일상생활에서 사용되는 언어와 매우
밀접한 관계를 갖고 있다는 점
짧고 명료한 표현이 많다는 점
청취자들의 상상력을 자극한다는 점
청취자들의 청취상황을 반영한다는 점
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