개혁 확산 이론

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2015.06.27
10페이지 / pptx
800원
24원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[미디어영상학과] 2023년 3학년 1학기 뉴미디어론 중간시험 과제물

미디어영상 3 뉴미디어론 1 [15점] 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항들을 정리하고 로저스의 채택자 유형을 참조하여 학생의 휴대폰 사용 경향이 어떤 유형에 속하는가를 설명하시오

[미디어이론] 확산효과

무역학 개론 IMF&IBRD브래튼우즈 체제 IMF&IBRD핵심정리

온라인 저널리즘의 정치적 동학 논객 사이트를 중심으로

비문 고치기 레포트

교육사회학 전체 요약본

[국민연금의 정책학적 분석]국민연금

[뉴미디어론] DMB 이용결정요인에 관한 연구 -이용자와 비이용자의 비교를 중심으로

[매스컴] 개혁확산이론

소개글

개혁 확산 이론에 대한 자료입니다.

본문내용

개혁확산이론
1. 이론의 출발 및 주요내용
1. 확산 연구의 시작은 1940~50년대 교육방식의 변화, 중재기술, 당뇨병 진단 프로그램 등에서 적용되어왔다.
- 로저스(Rogers, 2003)가 제안한 확산 연구는 인류학, 사회학, 경제학, 커뮤니케이션, 마케팅, 지리학과 같은 분야에서 응용되어오면서, 1960년대 중반 무렵에 이르러 확산 연구의 경계가 서서히 무너지게 되었다.
2. 개혁 확산 이론에서 개혁(innovation)은 사람들이 새로운 대상이라고 인식하는 아이디어, 상품이라고 하며, 한 사회나 집단의 구성원들 사이의 특정한 채널을 거쳐 점차적으로 확산(diffusion)되어지는 과정에 집중한다.
- (1)개혁, (2)커뮤니케이션 채널, (3)시간, (4)사회적 체계와 같은 확산의 구성 요소는 서로 연관되어 새로운 기술이 채택되어 사용되는 패턴을 설명해준다.
3. 개혁의 채택 속도와 정도는 채택자와 개혁이 되는 대상의 특성에 따라 달라질 수 있다(임홍갑 외, 2012). 채택자의 개혁성은 개인마다 다르게 나타나며, 새로운 대상을 추구하거나 다른 사람보다 적극적으로 받아들이려는 경향을 말한다.
1. 이론의 출발 및 주요내용
4. 개혁 대상의 속성은 상대적 이점(relative advantage), 합치성(compatibility), 복잡성(complexity), 시도 가능성(trialability), 관찰가능성(observability)이 있다.
상대적 이점: 개혁 대상이 이전의 것보다 더 나을 것이라고 인지하는 정도, 객관적인 이점을 의미
합치성: 잠재적 수용자, 과거의 경험, 현존하는 가치와 일치하는지를 인지하는 정도
복잡성: 사용하거나 이해하기 어려운 정도
시도 가능성: 제한된 환경 내에서 실제로 실행이 가능여부
관찰 가능성: 자신 이외의 다른 사람들에게 혁신의 결과를 관찰할 수 있는지에 관한 것
5. 개혁 결정 과정(innovation-decision)은 지식(knowledge), 설득(persuasion), 결정(decision), 실행(implementation), 확인(confirmation)의 단계를 거친다.
지식: 개혁 대상이 지닌 기능을 이해하고 인지
설득: 개혁에 대한 우호적 혹은 적대적 태도를 형성할 때 발생
결정: 개혁 대상을 채택 혹은 거부하는 것과 같은 의사를 택하는 행위
실행: 개인이 개혁을 직접적으로 사용하게 되는 것을 의미
확인: 개혁 수용과 이용을 하는 상태에서 기존 태도를 강화하거나 이전 결정을 바꾸게 되는 것

#개혁 #이론 #채택 #연구 #결정 #뉴스

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료