화장품 시장은 GDP 성장률과 비슷한 수준의 5.1% 성장이 예상되며 시장규모는 6조원을 돌파할 전망이다.
제2장. 제품군별 화장품 시장현황 분석
제1절. 프리미엄 화장품 시장
1. 성장배경
국민소득의 증가와 한국 전체 여성 42%가 경제적 활동을 하고 있는 가운데 여성 소비자의 구매력이 증가되
I. 서 론
1. 샤넬의 역사
1) 코코 샤넬(1883~1971)
가까운 사람들에게 코코라 불리웠던 가브리엘 샤넬은 한마디로 ‘패션의 혁명가’였다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여성들이 상상하기 힘든 과감한 스타일을 소화해 주목받곤 했었는데 친구들에게 취미로 모자를 만들어주던 것을 계기로 1909년
1. 샤넬의 역사
1) 코코 샤넬(1883~1971)
가까운 사람들에게 코코라 불리웠던 가브리엘 샤넬은 한마디로 ‘패션의 혁명가’였다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여성들이 상상하기 힘든 과감한 스타일을 소화해 주목받곤 했었는데 친구들에게 취미로 모자를 만들어주던 것을 계기로 1909년 모자 상점을 열
화장품 진출 당시 문제점은 무엇이며 얻은 교훈은 무엇인가? 현재 프랑스에서 취하고 있는 전략 등은 무엇이며 문제점은 없는가? 앞으로 태평양이 글로벌 브랜드를 성공시키기 위한 방법은 무엇인가?
Ⅱ .본론
1. 기업소개
1) 태평양은?
태평양은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 시
여성화’라는 말이 나올 만큼 개성 표현을 위해 많은 것을 투자하는 소위 꾸미는 남성들이 등장하기 시작하였으며, 의복 이외에도 여성들의 전유물이었던 목걸이, 귀고리, 브로치 등 장신구에서도 남성용 물품이 쏟아져 나오기 시작했다. 그들은 더 이상 옷을 실용성으로만 고르지 않는다. 패션이 자신
화장품 업계에 등장한 미샤는 화장품에 대한 고정관념을 완전히 파괴해 버렸다. 미샤는 한국에서 탄생한 토종 브랜드로서 모든 제품이 1만원 미만의 초저가임을 내세우고 있다.
패션의 거리 명동에서 미샤 제품을 처음 본 여성 소비자들은 미샤의 품질에도 의심을 보였다. 3,300원짜리 화장품이면 포
여성중심, 화장품 상품정보 사용후기로 미샤 판매기능, 요가, 다이어트,
패션, 헤어 디자인 관련 포럼과 정보 제공, 엔터테인먼트적 요소 제공
뷰티넷 쇼핑몰 운영(자신의 피부에 맞는 제품 재구매 편의성 제공)
화장품의 고관여적 성격(색깔, 자신에게 맞는 제품)으로 인해 온-오프라인 통합은 성공
(2) 모바일 마케팅
1. 개념(정의): 인터넷 휴대폰으로 대표되는 휴대형 네트워크도구를 인터넷 마케팅에 활용한다는 것이 바로 모바일 마케팅이다
2. History: 최근 우리나라의 이동통신 회사인 KTF는 새로운 브랜드 K-merce를 광고하면서 '돈이 오가는 경제생활, 휴대폰 하나로 다 하십시오'라는 카피를 선
화장품 사용 패턴
- 20대: 신제품 시도율이 가장 높고 크림이나 에센스 사용율은 가장 낮지만, 자외선 차단제 사용율은 가장 높은 80%로 나타났다.
보습과 화이트닝 제품 사용에도 관심이 높아 나름대로 맑고 깨끗한 피부를 지키기 위한 노력을 하고 있는 것으로 나타났다.
- 30대 : 화장 시간이 가장 길
여성 등장인물인 지에코와 야스에는 서로 다른 면모를 보인다. 지에코와 야스에는 같은 회사에서 일하는 타이피스트이지만 두 사람의 외형은 큰 차이를 보인다. 전통적인 기모노 의상을 입고 있는 야스에와 달리 지에코는 짧은 머리에 멋진 양장을 걸치고 있으며, 화장을 하고 다양한 액세서리를 걸치