-네이밍 전략
맥도날드의 메뉴를 잘 살펴보면 많은 메뉴에 맥(Mac)단어가 들어가는 것을 볼 수 있다. 그 예로 빅맥, 맥너겟, 맥윙, 맥치킨, 맥선데이, 맥카페 등이 있다. 이렇듯 맥도날드는 대부분의 제품 앞에 맥(Mac)이라는 단어를 붙여 기업명과 제품 브랜드 명이 일치하는 전략을 사용했다. 이에 따라
1. 유니버셜 스튜디오 기업소개
유니버셜 스튜디오는 영화를 테마로 한 복합 오락공간으로서, 최첨단 영상 미디어 파크로서 영화촬영 세트장을 중심으로 영화틀수촬영기법 및 영화 속 장면을 활용한 다양한 어트렉션으로 세계적인 테마파크이다. LA와 플로리다, 일본 오사카에 있으며 연간 수백만 명
기업이 긍정적인 이미지를 소비자들에게 주입시키는 방법이 소비자들의 기업이미지 개선에 가장 효율적인 방법으로 보인다. 안 좋았던 기업이미지를 광고를 통해 개선시킨 사례로 코카콜라의 예를 들 수 있다. 2006년 코카콜라는 제품에서 독극물이 검출되는 사건이 발생하고, 콜라를 마시면 치아가 녹
3)디자인 경영을 통한 경쟁과열 상태의 우위확보
아모레퍼시픽의 강점인 디자인 랩은 제품, 브랜드, 매장 등 다양한 방면에서 디자인을 적용하고 있다. 중국 각 지역의 고유한 문화, 특징을 제품과 매장 디자인에 적용하여 현지화 할 수 있다. 특히 중국인은 붉은 색과 금색을 선호하기 때문에 이상의
▲ 기업소개
(1) 머크의 배경과 연혁
미국 포춘지로부터 '가장 존경받는 기업' 7년 연속 1위(`87 ~ `93), 1983년부터 1999년까지 17년간 베스트 top10 에 16차례 선정. 워킹마더지 선정 '여성이 가장 일하기 좋은 회사' 10차례 베스트 10기록, 포춘지 10대 장기 투자 전망 기업으로 추천, 2001년 비즈니스 위크
기업이다. 다양한 식품을 고객들에게 선보이며 높은 인기를 누리고 있다. 매출 향상을 통해 기업의 가치를 향상시키고 있는 것이다.
고객들은 다양한 제품에 대한 수요를 형성하고 있다. 다양한 제품을 통해서 새로운 만족감을 느끼길 원하기 때문에 고객의 만족도를 향상시키기 위해서는 다양한 제
외국 기업이 중국 시장에서 성공하기 위해서는 ‘현지화’가 필수, 락앤락 역시 소홀히 하지 않았다. 락앤락 경영진은 철저한 현장 경영과 교육으로 중국 시장 파악과 이해에 앞장서고, 주재원들과 중국 직원들의 ‘현지화’를 이끌어냈다. 중국 진출 초기 락앤락 김준일 회장이 아파트를 얻어 주재원
또한 스낵 메뉴의 혁신을 지원하기 위해서 효과적일 수 있는 것이, SNS의 활용이다. 근래에는 SNS가 홍보의 필수요소라고 할만큼 대두되었고, 실제로 사용하는 이들의 관심도 지대하다. SNS를 통해 소비자들의 니즈를 빠르게 파악하고, 소비자에게 맞춤형 스낵을 제공할 수 있으면 긍정적일 것이다. 완벽
경쟁사인 durex에서는 중국 내 SNS을 통하여 마케팅을 실시하고 있는데, 폭발적인 반응을 얻고 있는 상태이다. ㈜ 유니더스도 중국 내 대중매체 광고가 제한적인 상태에서 SNS을 통한 마케팅은 필수불가결한 부분이 되었다. 앞서 언급한 성교육 전문팀을 운영하면서 교육을 실시한 대상에게 성교육에 관한