- Targeting ( 표적시장선정 )
동양의 한방과 피부 관리에 관심을 가진 구매력 있는 고소득 중장년층이 주 목표시장이다.(시장이 확보되고 인지도가 높아진다면 남성화장품까지 취급할 예정이나 첫 진입은 여성화장품을 목표로 정함)
구매 장소로는 백화점과 방문판매를 중심으로 표적시장을 정한다. 구
▷㈜태평양 상호명은 국내만 유지
▷화장품/지원부문은 국내에서도
AMOREPACIFIC 로고를 사용
▷국외 수출용 및 회사명 영문 표기 시
“AMOREPACIFIC”으로 통일
화장품 제조업체 2006년 6월에 설립
주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품 원료, 화장품 원료 제조 및 도매
화장품
1. 기업소개
1945년 9월 5일 창립
1980년 초 생활용품에 진출(사업영역확대)
2000년 15.9%, 2001년 22.5%의
외형 성장률을 기록
헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈등
매출 1.000억 이상의 브랜드 4개를 보유
2. 태평양의 해외진출
80년대, 글로벌 경영의 필요성을 한층 더 절감
진출 초기부
Ⅰ. Hue-Place Brand 파악
1. Understanding Of The Brand
(1) Naming - HUMAN UNIQUE EMOTION PLACE
휴플레이스에서 휴의 의미는 한자로 휴식을 나타내며 영어로 HUE는 색조, 빛깔, 메이크업을 의미한다.
(2) Concept
1823의 Girl세대를 주요 타깃으로 하는 ‘Color Express 체험 공간’에서 스타일리시한 색조 화
Double F’s 진단
Problem
성격 불명확한 브랜드 다수
기능성화장품 시장에서 위치 확보 미흡
수많은 경쟁업체의 위협
자기잠식현상 방어
Double F’s Choice
Solution
성격이 불명확한 남성화장품 브랜드 정리
시장성 높은 기능성 화장품에 대한 공략
기초화장품 시장에 대한 유지
MIREPA’s New Mar
아모레퍼시픽이 독자개발한 성분입니다. 피부의 탄력을 증진시켜 매끄럽고 팽팽하게 관리해 줍니다.
Plant Peptides 란?
식물세포의 1차 세포벽에 존재하는 성분으로 식물이 성장을 하고 있는 시간 중 혹은 세포벽이 장애를 입었을 때 대량 생산 되어지는 구조 단백질 입니다.
Pore Elastomers
부피가 큰 구
(1) 개요
“진정한 아름다움이란 자신을 사랑하는 것”에서부터 출발한다는 의미를 담고 있는 미샤의 슬로건“LOVE YOUR SKIN, LOVE YOUR SOUL`을 내세우며 지속적으로 성장해 온 미샤(MISSHA)는 2000년, 인터넷 사이트 ‘뷰티넷’을 모체로, 온라인이라는 매개체를 통해 기업과 고객 간의 끊임없는 양방향 커뮤니
LG생활건강은 1947년 1월에 창립하여 국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산을 시작으로 반세기가 넘게 가정용품과 화장품 등을 생산, 판매하는 기업으로 현재까지 성장해 왔다. 이렇듯 LG생활건강은 기업의 규모를 확대함과 동시에 다양한 분야에서의 전문화와 효율화를 꾀해 LG화학과 분리, 생활
아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
아모레퍼시픽의 강점으로는 효율적 자체생산 및 다양한 유통망과 다점포 확보한다는 점이 있다. 그리고 고가전략 취하는 동시에 중저가 전략브랜드 따로 설정하여 시장세분화에 활발히 대응한다는 점이 있다. 예를 들어 프리미엄 브랜드 '설화수'를 중심으로 고가