국순당이라는 이름의 유래는 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설 ‘국순전’에 바탕을 둔 것으로서 “좋은 누룩으로 좋은 술을 만드는 집”이라는 뜻을 가지고 있는 회사이다.
1952년 설립 이래 뚜렷한 성장이 없었던 국순당은 1992년 백세주를 출시하면서 약주시장에 진입하였고 ‘백세주’의 성공으
(3) 생막걸리의 차별적 마케팅
현재 국순당의 생막걸리는 '우리쌀로 빚은 국순당 생막걸리'와 '국순당 생막걸리' 두 종류만이 존재한다. 두 생막걸리 모두 진함의 정도를 1~7까지 척도로 두었을 때 3에 해당하는 보통의 진함을 지녔다. 현재 소비자들이 생막걸리를 찾는 횟수가 증가함에 따라 생막걸리
유럽 내 시장 확장 계획
프랑스는 유럽 내에서 한류 문화의 중심지 역할을 하고 있다. 한류가 동남아와 일본과 비교해서 많이 퍼져있는 상황은 아니지만, 최근 PSY 등 한국의 거물급 스타들의 활약으로 한류 열풍이 확대되고 있는 추세다. 프랑스 중심으로 국순당의 막걸 리가 위의 목표처럼 확실한 성
경영이념과 비전
'사랑 받는 기업', '하고 싶은 기업', '사회에 공헌하는 기업', '강한 기업'을 통한 '존경 받는 기업'이라는 기업이념 아래에 고부가 가치 경영과 장기적 기업가치 제고를 통한 미래 가치 경영, 윤리 경영과 투명 경영을 통한 원칙 중심의 경영, 그리고 지속적 변화와 창조적 혁신을 추구
Ⅰ. 국순당국순당 5년내 1,000개 프랜차이즈 목표전통주 사업을 동생보다 일찍 시작해 '백세주'라는 히트상품으로 대박을 터뜨린 국순당은 프랜차이즈 사업에선 동생의 뒤를 따르고 있는 형편이다. 백세주 출시로 매년 성장해온 국순당은 주 소비층인 40~50대에서 20~30대로 소비층을 넓히기 위한 방안
국순당 만의 막걸리를 모아 판매할 수 있는 진열대를 따로 확보하여 국순당의 브랜드 파워를 강화시키고 고객들이 제품선택을 용이하게 할 수 있도록 도와준다.
또한 일본 관광객들이 많이 몰리는 명동에 있는 백화점 내에 막걸리 전문매장을 확보한다. 한국에 온 관광객들에게 다양한 제품을 선보이
경영철학
농민과의 상생
농가와의 약속재배를 통한 농민의 권익보호, 우수한 원료의 확보
업소와의 상생
철저한 가격관리 정책과 사후 관리 정책으로 소매업소와의 밀접한 관계 형성
기술력 – 누룩 냄새없는 깔끔한 맛, 비열처리 생술, 냉장유통, 유통기한연장(10일~30일), 모방이
국순당은 전 임직원이 합심하여 ‘고객과 함께하는 초일류 기업’ 이라는 비전 아래 기존
사업의 핵심역량을 최대한 강화시키는 동시에 해외시장 진출을 확대하고 선택과 집중을 통한
수익 및 성장 모델 개발 그리고 나눔과 상생경영의 실천을 통해 고객로부터 항상 사랑을
받는 기업, 사
② 기술적 지원
○ 전자 물류 시스템 개발: ELO(e-Business Logistics)
- 핀란드 과학 기술청(Tekes)이 2002~05년까지 4년 동안 2억3000만 유로를 들여 개발
- 전자 물류 시스템 개발은 물류산업의 효율성 제고는 물론 핀란드 전산업의 경쟁력 강화에 기여
- 공급 관리망을 중심으로 물류서비스, 상
있는 중약 제조업체들도 건강주 시장 진출을 선포하고 나섰다
6. S T P 분석
(1) Segmentation(시장세분화)
본격적인 ‘국순당 전통주’의 중국 시장 진출 전략을 세우기 위해서 우선, 거대한 중국 시장을 여러 가지 세분화 변수를 통해 의미 있는 시장을 발견해 내야 한다. 따라서 거대한 중국 소비