유럽으로 바로 들어가는 철도 수송보다 빠름.
○ 핀란드에서 철도 이용 시 러시아의 극동까지 11일, 북경까지 17일 소요
○ 올해 안으로 핀란드와 EU국가들 사이에 화물운송 자유화가 실시될 예정임.
④ 시사점
○ 비록 지금 남북 철도가 연결돼 있지 않지만 미래에 핀란드는 우리나라의 관
시장을 겨냥하는 공격적인 시장전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우, 1950년대 재래식 전자교환기 시스템의 개발비용이 약 1,000만 불이었으며 예상 수명도 25년이었다. 그러나 최첨단 기술인 디지털 통신시스템을 개발하는데 소요되는 비용이 약 10억불
소비량은 감소추세에 있다. 또한 유럽의 웰빙 트렌드가 지속되면서 와인에 비해 도수가 낮고 건강에 더 좋은 막걸리가 선호될 가능성이 크다. 프랑스 주류 구매경향과 부합하는 막걸리의 저렴한 가격과 프랑스 내에서 일고 있는 한류열풍도 국순당의 시장진출에 있어 기회 요인으로 작용할 것이다
진로의 제품현지화 전략과 더불어 확고한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 개선이 필요하다. 중국시장진출은 오래되지 않았을 뿐만 아니라 다른 경쟁 기업들이 새로운 소주를 가지고 중국시장을 공략하려 한다는점을 고려하였을 때 제품 성장과 더불어 중국시장 수요증가가 진로의 큰 과제라
시장에서의 개선
- 국내 영세 막걸리 업체와의 제휴를 통한 신제품 개발
- 젊은 층을 타겟으로 한 [ 캔 형태 + 순한 도수 ]의 제품
- 백세주 마을을 통한 브랜드 이미지 구축
주류산업발전의 중심지인 신규 유럽시장으로의 진출
- 일반인을 대상으로 한 시음회 + 지속적인 평가회