제품을 시작으로 최초의 합성세제인 타이드(1946)를 개발하였다. 그 후 치약, 커피, 홍차, 빵가루 등을 생산하기 시작하여 현재에 이르러서는 비누․세제․청정제 등의 세제 및 청소용품, 치약․방취제․샴푸․화장지 등을 포함하는 개인용품, 쇼트닝․케이크 믹스․ 커피 등을 비
전략 등을 연구해보고, 나아가 세계적인 국제리더로서의 마인드를 갖게 함을 목적으로 하였다.
Ⅱ. GLOBAL Procter & Gamble(P&G)의 소개
█ P&G로 깨어나고 잠이 드는 지구촌
오늘날의 미국은 P&G로 잠을 깨고 잠이 든다.
‘크레스트’나 ‘브랜닥스’로 이를 닦고, ‘팬틴’혹은 ‘리조이스’로 머리
마케팅에 핵심역량을 집중, 샤넬과 에스티로더 등 세계적인 명품 화장품을 제치고 3년 연속 백화점 매출 1위를 차지해 국산화장품의 자존심을 지켜냈다. 그는 얼마 전 미쟝센 헤어케어의 장ㆍ단점을 알아보겠다며 직접 머리에 염색을 감행하기까지 하였다. 그의 다양하고 멋진 마케팅전략들은 경기침
제품에 화학성분은 최대한 줄이고 자연에서 얻은 원료를 적극적으로 사용해 제품을 제조한다.
제품력을 입증하는 수상경력 역시 화려하다. 2014년 기준으로한국 소비자 브랜드위원회에서 개최한 올해의 브랜드 대상 시상식에서 댕기머리는탈모방지 한방 샴푸부문에서 6년 연속 대상을 차지했다. 다년
제품 구매건수가 크게 증가하고 있다. G마켓에서 올해 1월~9월 까지 탈모제품을 구매한 2030여성 고객은 전체의 절반에 달하는 48%에 달하며, 옥션에서도 탈모용품을 구입한 고객의 37%가 여성으로 이중 2030여성 고객층이 전년대비 2-30%씩 증가하는 추세이다.
3.1.1.2 사회 문화적 환경
탈모시장의 사회ӥ
샴푸 등과 같은 폭넓은 베스트셀러들을 제공해오면서 한 세대를 넘어 소비자들에게 혜택을 제공해왔다.
더바디샵은 0.4초에 하나씩 전 세계 매장에서 약 7천7백만 명의 소비자들을 상대로, 약 600여종의 제품과 400여종 이상의 액세서리를 판매하고 있으며, 경영의 바탕이 인간관계라는 믿음을 지켜오고
분석을 실시하였으며, SWOT분석, STP 분석, 마케팅믹스(4P)를 통한 제품분석을 실시하였다.
Ⅱ. P&G(Procter&Gamble) 소개
1. Global P&G
회 사 명 : Procter & Gamble
설립년도 : 1837년
국 가 : 미국
업 종 : 생활용품 제조업
생산제품 : 미용 및 화장제품, 건강용품, 가정용품 등 생활용품 300 종
설 립
시장에서 경쟁력이 있으면 된다는 것이다.
따라서 립톤홍차, 도브비누, 바세린연고, 썬실크 샴푸를 모르는 사람은 별로 없다. 하지만 유니레버라는 회사를 아는 사람도 그리 많지 않은 것 같다. 이는 기업 자체는 드러내지 않으면서 각 브랜드를 독립적으로 관리하는 브랜드 마케팅전략 때문이다.
잘 알려지지 않은 배우들을 가족형태로 섭외하여 가까운 이웃집의 이야기라고 느끼게끔 광고를 만들었다. 또한 광고 마지막 즈음에는 ‘페브리즈’라는 이름을 소비자들의 머리에 각인시키기 위하여 단어에 음과 리듬을 붙여 말하며 영어이름을 소비자에게 좀 더 친숙하게 들릴 수 있도록 하였다.
(2) 저가제품의 고급화전략
스킨푸드의 주 가격 전략은 ‘저가 제품의 고급화’전략이다. 기존 중저가의 제품들의 가격 은 약 5~7만원인데 반해 스킨푸드의 1만5천원~2만원 전후반이다. 스킨푸드는 기존 중저가 브랜드에 비해 약 3만원~5만원 정도 저렴하며, 한류의 영향에 힘입어 스킨푸드는 낮은 마진