Ⅰ. 서론
강원대학교 무역학과 국제기업론이란 과목을 들으며 기업조사에 대한 발표를 하기위해 기업조사를 1837년 비누, 양초제조회사로 시작하여 168년 동안 생활용품 시장에 있어서 매출액 400억 달러가 넘는 거대한 ‘브랜드 제국’으로 성장한 세계적인 다국적 기업 P&G를 집중 분석해보고 세계적
P&G(The Procter & Gamble Company)가 탄생하였다.
초기에는 양초와 비누를 만들어 생산하던 P&G기업은 Gillette를 인수 M&A를 통한 기업의 통합을 이룩한 결과 지금은 전 세계 80여국에서 300여종의 생필품을 판매하며 160여 개국에서 50억명 이상의 소비자를 거느린 명실상부한 세계최대 생필품 기업으로 부상하였다
1. P & G 란?
연혁
1837 : 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립
양초와 비누 제품 생산, 판매
1879 : 아이보리 비누 출시
1915 : 캐나다 공장 준공
1931 : 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1935 : 필리핀 공장 준공, 극동 지역 마케팅 개시
1954 : 유럽 시장 진출
1961 : 세계 최초의 종이
제품이나, 광고와 같이 변화가 잦은 경쟁요소보다는 변하지 않는 경쟁요소(물류, 고객데이터 분석)를 지속적으로 성장시키고 축적시킴으로써 규모의 경제효과를 가져와 오픈마켓 시장에서 지속적인 경쟁우위를 창출하고 있다.
이러한 아마존의 물류시스템 투자의 예로는 , 2012년 자동물류기술을 보
시장은 자신들이 생산하는 많은 제품을 최고의 위치에 서게 하였다. 또한 P&G사는 그들만의 강력하고 검증된 마케팅 방법으로 2003년 순 매출액 434억 달러를 달성하였다. P&G는 새로운 제품의 개발과 연구뿐만 아니라, 소비자에게 있어 당사 제품의 유용성을 알아보기 위한 사전 시장 조사에 수백만 달러