제 2 장 시장 상황 분석
제 1 절 녹차 관련 시장
국내 녹차 관련 시장은 크게 3개의 카테고리로 구분할 수 있다. 첫 번째 카테고리는 티백이나 잎녹차 등의 녹차 시장이며, 두 번째 카테고리는 녹차음료 시장이다. 그리고 마지막 세 번째 카테고리가 오’설록 티 하우스가 새로 개척한 녹차 전문점 시장
인지도, 양, 가격, 유용성, 조리과정의 불편함, 구매의 용이성, 제품 구매시 브랜드 고려 정도, 신제품에 대한 거부감 등 8가지의 독립변수가 종속변수. 즉, 소비자의 제품구매 의사와 제품에 대한 신뢰도에 어떠한 영향을 미치는가를 모델화한 것이다.
(2) 연구가설
연구가설의 설정은 기존의 선행연
인지도를 가지고 있었고 이는 비타 500이 시장에 진입할 때 진입장벽을 낮추는 데 일정부분 기여를 하였다.
제약 제품에 대한 지속적인 관심과 제품 개발로 인해 이미 시장에서 광동제약은 소비자들에게 브랜드 파워를 가지고 있었다.
넷째, 최고경영자의 리더십이다. 최수부 사장은 자주 가는 음식
브랜드에 친숙하고(familiar), 기억 속에서 호의적이고(favorable), 강력하고(strong), 독특한(unique) 브랜드 연상을 갖고 있을 때 발생한다. 브랜드 지식은 브랜드인지도 및 브랜드 연상을 포함하는 것이며 소비자의 브랜드 반응에는 선호와 행동 즉, 브랜드 선택행동, 추천행동, 프리미엄 가격 지불의사, 확장
소비자는 주거지로써의 본연의 기능은 물론, 가족들과 함께 안락함과 편안함을 느끼며 생활할 수 있는 휴식공간으로써의 아파트를 원한다.
내부구조나 부대시설 등의 편리성과 입지조건 등의 실리적인 측면은 특히 중요하다.
아파트 광고 속의 인상적인 카피나 콘셉트는 브랜드인지도를 높이는 데
원래 브랜드는 사람의 이름처럼 그 제품을 다른 제품과 구별시켜주기 위해 붙인 이름에 불과했고 법적인 효력이나 회계에서의 문제 등 제조업 중심적인 사고에서 브랜드를 도입했었는데 이제는 단지 이 제품을 다른 제품과 구별시켜주는 이름의 역할뿐만 아니라 그 제품에 대한 가치를 높여주는 무형
전혀 새로운 고객에게 호소할 수 있는 병에 담긴 차가운 커피음료를 개발 할 수 있었다. 원두커피의 범주를 벗어난 이러한 제휴를 통한 브랜드 확장은 고객들로 하여금 스타벅스에 새로운 접근을 가능케 하였으며, 스타벅스는 브랜드인지도와 스타벅스 브랜드에 대한 신비스러운 지각을 끌어올렸다.
소비자들이 이해관계를 떠나서 비공식적으로 긍정적이거나 부정적인 정보를 교환하는 의사소통 행위나 과정이라고 할 수 있다(황의록,1995). Voss(1984)에 의하면 수많은 매스컴과 광고커뮤니케이션 활동에도 불구하고 일반 소비자 구매의 80% 이상이 특정인의 직접적인 권고(someone's direct recommendation)에 의
브랜드에 얼마나 쉽게 연결될 수 있는가하는 문제에 영향을 미쳐야 한다.
Ⅱ. 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도)의 개념
브랜드 인지(brand awareness)란 잠재 구매자가 어떤 제품 부류에 속한 특정 브랜드를 재인(recognition)또는 상기(recall)할 수 있는 능력을 말한다(Aaker, 1991). 브랜드 인지는 소비자
브랜드
영국 귀족주의 + 미국 합리주의
패션브랜드에서 나아가 나이와 소득수준에 따른 선택의 폭을 넓혀 자신이 원하는 명품 이미지 구축 가능
- 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트래디셔널
매스티지 브랜드 : 경제적으로 여유롭지 못하지만 명품을 원하는 소비자 자극