Feldwick(1996)은 연구자들마다 상이하게 정의해 온 브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ꡐ회계학적 브랜드자산ꡑ으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ꡐ소비자의 브랜드에 대한 애
브랜드를 고급화 시켰다.
4. 세계 40위권의 브랜드 파워
영국 인터브랜드사에 따르면 삼성 전자의 브랜드가치는 64억 달러. 세계 42위다. 이를 위한 광고비용만 4억 달러 등 연구 개발비와 맞먹는 대규모의 자금을 이미지 관리에 써 온 것이다.
5. R&D
“知財權이 최고자산”으로 생각한 삼성전자
사용될 수 있다고 말한다.
결국 온라인 브랜드란 인터넷을 기반으로 특정 기업이 다른 경쟁기업과 자신을 구별하기 위한 것으로 이름, 도메인, 용어, 사인, 상징물 혹은 이것들의 결합형태이며 이와 관련된 유형적, 무형적 가치의 총체로 정의할 수 있다(심정민, 2001; 이홍승, 2001). 온라인 브랜드는
가치문제를 수반하는 것이다. 즉, 이미지란 가치체계에 의해 구조화되어 있다는 것이다. 넷째, 이미지가 가치체계를 가지며 그것에 의해 구조화되어 있다고 한다면 이는 당연히 선택기준으로서의 기능을 수행한다. Boulding은 이미지 형성이란 가치체계에 의해 여과된 메시지의 수신이라 하였다. 즉 일단
Ⅰ. 서론
브랜드자산 구성요인으로 인지도, 개성, 조직, 충성도의 4가지 요인이 도출되었다. Aaker(1991, 1996)는 개성과 조직, 가치를 이미지의 하부차원으로, 지각되어진 품질과 리더십/인기도를 지각된 품질의 하부차원으로 보고 있다. 이들 중 지각되어진 품질, 리더십/인기도, 가치가 요인으로 묶이지