아이폰 소개
2007년 1월 9일에 애플이 미국 샌프란시스코에서 열린 맥월드 2007에서 스티브 잡스가 발표한 터치 스크린 기반의 아이팟, 휴대전화, 모바일 인터넷이라는 세 가지 주요 기능을 가진 스마트폰
아이폰이 처음 출시된 2007년 이후 9000만대 이상이 팔렸고 애플은 아이폰으로만 450억달러 이상
[ 애플아이폰4s 마케팅전략 SWOT 분석 ] 일부 발췌
o 강점 - STRENGHTS
- 선두 기업의 강점을 살린 앱스토어 우위 / 다양한 제품 시리즈
- 독창적인 디자인과 전자기 멀티터치방식 / 아이폰의 높은 수익성
- 사용자 중심 인터페이스 / 세계 1위의 온라인 음악 서비스 iTunes
o 기회 - OPPORTUNITY
- 모바일 시대 도
애플 자신은 한국·독일 등에 부품비용, 중국에 조립비용 등을 지불한 뒤 아이폰 한 대당 무려 360달러의 이득을 얻고 있다. 아이폰의 매출이익률이 약 60%인 셈이다. 중국의 인건비가 오르면 중국에서 제품을 생산하는 한국 기업들은 원가 압박을 받아 마진율이 더 떨어지지만 막대한 이득을 내고 가격
애플리케이션 마켓의 구조
- 애플리케이션 마켓의 참여자는 크게 운영자, 개발자, 사용자로 구분됨
- 운영자 : 단말기 제조사, OS벤더, 이동통신사, 포털업체 등 다양한 플레이어가 참여- 운영자는 개발의 편의를 위해 개발도구(SDK)를 제공하고 마케팅, 서버 관리 등을 수행
- 개발자 : 기업뿐만 아니라
Ⅰ.서론
애플은 혁신적인 사고방식으로 미래를 창조해냈다. 그러나 처음부터 그랬던 것은 아니다. 과거 애플은 자신의 스마트함을 믿고 혼자 컴퓨터의 모든 것을 통제하려 했던 기업이었다. 이런 방식은 때론 성공을 가져왔지만 지난 10년간 PC 시장에서 윈텔(윈도+인텔)에 주도권을 내주면서 큰 실패를
애플의 경우, 최근 오히려 시장 점유율을 넓혀가고 있는 추세를 보인다는 점에서 출시 이후 어지럽던 시장을 단숨에 평정해 버리다시피 한 아이팟과 후발주자임에도 세계 이동전화 단말기 시장에 큰 충격파를 던지고 있는 아이폰은 애플기업 가치를 더 높여주고 있음은 물론, 이 회사를 더 이상 컴퓨
1976 - Stephen Wozniak, Steve Jobs,
Ron Wayne이 Apple I (개인용 PC)제작
1977 - Apple 컴퓨터 법인 상장.
세계 최초로 컬러를 지원하는 AppleⅡ 출시
1983 - 최초로 마우스를 사용하는 PC인 리사 출시
1984 - Macintosh 첫 발매.
1985 - 마이크로소프트의 등장으로 애플 경영상 위기에 처함
Macintosh
기업으로 만드는 데 일조했을 것이라는 분석이다. 그의 존재는 단순히 애플의 CEO역할이 아니라 그의 삶이 곧 애플인 만큼 스티브 잡스에 대한 호감도가 애플의 이미지까지 상승시키고 있다. 여기에 한 가지 빠질 수 없는 것이 바로 비전을 제시하는 능력이다.
3. I-Phone
1) I-Phone 출시배경
- 아이팟의
애플이라는 독보적인 브랜드 가치
- 562$의 ASP(AmericanSellingPrice)발생
아무리 비싸더라도 애플의 ‘아이폰’이라는 이유만으로 많은 소비자가 제품을 구매 한다. 이와 같은 브랜드 프리미엄은 타 기업이 모방할 수 없는 경쟁우위이다.
Non
substitutable
- 스티븐 잡스라는 천재의 존재
애플의 성공의