마케팅전략으로 인한
경영위기(애플이나 삼성의 가격경쟁력 등)
둘째, 구매자들의 성향과 스타일 변화
셋째, MP3 기능을 가진 MP3폰의 등장
넷째, MP3 플레이어의 지속적인 부품가격 하락
다섯째, 중국산 MP4라는 저가이면서
고성능인 MP4의 출시
◆ 문제점Ⅱ
제품 출시 이후, 관리보다는
세계 최고의 휴대폰 기업인 핀란드 노키아, 항공업계의 '언터처블' 미국 보잉사의 공통점은 출범 당시 목재회사였다. 기업은 계속 진화한다. 삼성전자를 과거 가전회사에서 오늘날 눈부신 약진을 거듭하고 있는 글로벌 IT기업으로 키운 것은 1993년 "이대로 가면 다 죽는다"는 이건희 회장의 한마디였다.
1. PMP란?
Portable Multimedia Player
언제 어디서나 비디오, 음악, 사진 등을 간편하게 즐길 수 있는
휴대형 멀티미디어 플레이어
동영상 재생 기능 외에 인터넷 기능, 문자입력 기능, 게임기능, 전자사전 기능 등 다양한 기능을 갖추고
지난 2004년부터 본격적으로 출시 됨.
2. 제품 구동 영상
A.환경분석
1. 내부환경
1) 재무
삼성전자의 성장을 바탕으로한 탄탄한 재정기반 확보 ⇒ 신상품 연구개발 / 마케팅활동의 운영을 위한 자금 조달의 용이
2) 연구개발
삼성연구소, 다양한 분야의 전문 인재의 채용을 통해 지속적인 연구·개발활동
지난 한 해 동안 삼성전자는5조6천억 원을 연구개
마케팅을 내세우지 않고도 중소기업이 다른 여러 대기업들과
경쟁사를 물리치고 PMP시장 1위 자리를 고수해 나가고 있는 비결이 궁금하여 이 주제를 선택하게 됨.
지금까지의 성과에 그치는 것이 아니라 앞으로의 발전을 도모하기 위해 어떠한 마케팅 전략을 세워야 하는지 제시 해 볼 수 있다.
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주제&선정이유
‘Made in ○○○시대는 가고,
Designed in ○○○ 시대가 왔다.’
- 미국 경제주간지 비즈니스위크(BW)
2005년 말에 발표 내용 中 한 구절
“우리는 경쟁 제품들이 기술이나 성능면에서는 기본적
으로 동일하다고 가정한다. 시장에서 제품을 구별하는
유일한 것이 있다면 그것은
, 각종 서치엔진의 키워드 검색 1, 2위 기록
시장전망
독일 필립스 ’98년 연구보고서(2008년내 CD, MD를 MP3가 대체)
인터네셔널 마케팅 조사 보고서(2004년내 인터넷 음악시장 규모는 40억달러)
MP3 플레이어 국내 매출액현황(2002년 7천만달러, 2003년 8천만달러)
애플컴퓨터의 인지도, 가격우위를 앞세운 공격적인 마케팅에 2분기 연속 적자를 내는 등 자금난과 경영난에 시달렸다. 아이리버로서는 대기업을 상대하여 원가우위전략을 펼치기는 무리였으나 아이리버는 무리한 마케팅과 제품가격인하로, 대기업의 공세를 잘 대처하지 못하였다. 해외에서는 ‘애플
마케팅 전문가인 와튼 스쿨의 호크(Hoch) 교수는 아이콘 브랜드로 규명하기 위해서는 브랜드 인지도 조사 중 최초 상기도가 적어도 50%를 상회해야 한다고 강조한다. 아이콘 브랜드라고 말하려면 적어도 소비자 두 명중 한 명은 자사 브랜드를 가장 먼저 떠올려야 한다는 것이다. 장 먼저 연상한 브랜드를
분석하여 대책을 수립함으로써 자료의 기밀보호, 신뢰성 증진 및 안정성확보를 유지하기 위한 일련의 조치를 말한다. 또한 시스템 보안사고가 발생할 경우에는 개인정보의 유출로 인한 프라이버시 침해, 하드웨어 및 소프트웨어에 대한 손상 등 그 폐해가 막대하므로 이에 대응하여 정보자원 및 데이