![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0001.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0002.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0003.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0004.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0005.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0006.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0007.gif)
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![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0009.gif)
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![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0012.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0013.gif)
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![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0018.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0019.gif)
![[경영학] 아이리버 iriver 실패와 해결책-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373898-0020.gif)
분야
ppt2.문 제 점
3.해 결 방 안
초기산업의 선발주자로 시장을
선점하던 기업이 후발주자들의 공세를 이기지 못하고 시장을 내어준 이유와 해결책을 찾아보자
◆ 기업선정
㈜아이리버
MP3 시장에서 한때
세계 1등, 국내 1등 기업이었던 아이리버가 왜 2등기업으로
추락하였는가?
.
.
.
◆ 문제점Ⅰ
아이리버 기존의 이미지 상쇄
MP3에 몰두하지 못하고, 다양한 분야(전자사전, 네비게이션)에 걸친사업
아이리버의 주가가 하향곡선을 그리면서
다른 제품을 생산하기 시작하게 된 원인
첫째, 타사의 공세와 공격적인 마케팅전략으로 인한
경영위기(애플이나 삼성의 가격경쟁력 등)
둘째, 구매자들의 성향과 스타일 변화
셋째, MP3 기능을 가진 MP3폰의 등장
넷째, MP3 플레이어의 지속적인 부품가격 하락
다섯째, 중국산 MP4라는 저가이면서
고성능인 MP4의 출시
◆ 문제점Ⅱ
제품 출시 이후, 관리보다는 신제품 출시에만 치중
◉사례1
- 회사가 어려워지다 보니 애널리스트들의
관심권 밖에서 벗어남.
- 레인콤은 단지 와이브로용 게임 단말기 등
하반기에 등장할 신제품에만 치중.
- MP3플레이어에서의 '아이리버'신화를 이어간다는 전략.
＃ 기존의 제품을 수정보단 신제품에만 집중하고 있음.
