1. 기업 선정 배경(이유)
- 남성 수입 브랜드 선호도 증가세
남성 고객들의 수입 브랜드 선호도가 매년 두 자릿수 이상 증가하고 있다. 남성 수입 브랜드를 가장 많이 유치한 갤러리아 백화점의 경우 수입 브랜드 선호 남성 고객 수가 2006년 전년대비 35% 증가했으며 올해 1~3월은 30%이상 늘었다. 또 남성
주류업계의 변화
1. 도수가 낮아지고 있다. (낮은 도수의 소주등장) : 35도 → 16.9도 까지
2. 여성타겟 광고의 증가하고 있다. (부드러운, 순한 이미지 강조)
3. 맛을 중시하고 있다. (과즙주의 등장, 달콤한 향기의 과일주, 칵테일 선호)
건강을 중시하고 있다. (전통주의 등장, 웰빙에 맞춘 컨셉주류
휴고보스의 성공적인 요인은 다양한 라인을 구축하여 소비자들의 연령별, 취향별로 타깃을 잘 공략한 점과, 이탈리아 직조 회사들과의 긴밀한 협조체제이다. 다양하고 질 높은 소재의 사용을 하기위해서 1973년부터 이탈리아에 있는 세계적 직조회사들인 로로피아나, 에르메네질도 제냐 등 우수한 직조
세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용
H&M의 콜레보레이션은 디자이너의 퍼스낼리티를 마케팅에 활용함으로써 일반 제품과 다른 독특한 감성적 가치를 제공하였다. 기술은 비슷하게 모방할 수 있어도 전문 디자이너가 주는 독특한 감성은 결코 모방할 수 없는 경쟁력의 원천이기 때문이다. 최근 소비자의 디자인에 대한 요구가 강해지고 디
1. 기업 설명 및 비전
세계 명품 브랜드들을 이야기 하고자 한다면 LVMH를 빼놓을 수 없다. LVMH그룹은 루이비통, 마크제이콥스, 크리스찬 라크르와 로에베, 크리스찬 디올, 지방시, 겐조, 셀린느, 펜디, 도나카렌 등 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시, 돔 페리뇽, 모엣 샹동, 샤토 디겜과 드비어스LV, 불가
경제 실현이 가능해 가격 경쟁력까지도 확보할 수 있다. 따라서 내수 시장만을 공략하는 국내 브랜드에게는 풀기 어려운 과제일 것이다.
또한, H&M이 해외에서 사용하고 있는 전략처럼 국내에서도 국내 유명 디자이너와의 collaboration을 통해 좋은 이미지를 형성 할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
3. 브라질 시장이 가지고 있는 기회
우리 조는 경쟁이 심화된 한국 맥주 시장과 부진을 겪고 있는 하이트맥주 상황을 극복하기 위해 브라질로의 진출을 생각해보았다.
(1) 브라질은 인구 약 1억 9000만의 중남미 최대 소비시장
세계적인 컨설팅 업체 Future Brand의 조사에 따르면, 브라질은 남미대륙
마케팅 의존도
✿ 조던의 은퇴 이후 농구계 대표 스타의
부재
✿ 높은 가격
기회(opportunity)
✿ 나이키의 높은 인지도
✿ 세계대회 유치의 노하우 추적
✿ 현재 상승하고 있는 해외축구리그
(프리미엄 리그)에 대한 파급효과
위협 (threat)
✿ 조던 은퇴 이후 농구의 인기