i-river
레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사
비젼
독특한 브랜드
고객에 사랑받는 기업
새로운 라이프 스타일 개척
철학
Heart connection
Heart storming
Heart Technology
강점(Strengths)
기능
디자인
뛰어난 경영진
전략적 제휴
Mp3시장의 최초선점
글로벌 시스템을 통한 선택적 집중
효율적 부
레인콤은 설립 당시 임직원 7명, 자본금 3억원에 불과한 작은 회사였으나 2000년 11월 세계최초로 멀티 코덱 CD Player인 IMP100을 개발하면서 MP3 시장에 혜성처럼 등장하였으며, 이 제품은 출시한지 6개월 만에 미국 시장 점유율 1위에 올라섰다. 뿐만 아니라 레인콤은 이어 2002년 9월 목걸이용 MP3 player를 출시,
마케팅 활동을 비롯한 전반적 기업 전략을 분석하고 이해함으로써 많은 시사점을 얻을 수 있을 것이다.
따라서 중견 기업이 거대 대기업들을 이긴 대표적 사례로 알려져 있는 i-river 에 관해 다루고자 한다.
i-river 는 (주) 레인콤의 브랜드로 회사 설립 5년 만에 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시
제조자 개발 생산방식(ODM)으로 생산하고 있으며, 국내에서는 마케팅 및 기술 개발에 주력하고 있다. 이와 함께 미국, 영국, 홍콩 등에 현지법인을 설립, 자체 브랜드인 '아이리버'를 내세워 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 자본금은 26억원이며, 올해 내 코스닥 등록을 목표로 예비 심사를 받는 중이다.
레인콤은 2000년 디지털 엔터테인먼트 분야에서 새로운 비젼을 창조하고자 I-RIVER라는 대표 브랜드를 만들었다. 현재 MP3 PLAYER(MP3 CD PLAYER)로 잘 알려진 I-RIVER의 제품들은 최신 기술의 완성으로, 그 기술의 중심에 사람이 있으며, 그 기술을 사용 시 어떻게 즐거움을 느낄 수 있을지를 고심한 I-RIVER의 브랜드
I-RIVER라는 대표 브랜드를 만들었다. 인터넷과(I) 강(River)이란 합성어인 아이리버는 ‘인터넷의 강’이라는 뜻이다. 인터넷의 흐름을 잘 읽어 고객들로부터 가장 사랑 받는 기업이 되겠다는 의도 양덕준 사장이 만들어낸 브랜드이다. 현재 MP3 PLAYER(MP3 CD PLAYER)로 잘 알려진 I-RIVER의 제품들은 최신 기술의
산업의 대세는 MP3 PLAYER 라 볼 수 있다. 이러한 시장상황에서 그 동안 일본기업들이 거의 독점하고 있던 PORTABLE 음향기기 시장에 우리나라의 작은 중소기업이 뛰어들어 우리나라 시장의 대부분을 점유하였고 해외에서 수많은 상을 받으며 이름을 높여가고 있는 제품 중 하나가 바로 레인콤의 I-RIVER이다.
마케팅 활동을 비롯한 전반적 기업 전략을 분석하고 이해함으로써 많은 시사점을 얻을 수 있을 것이다.
따라서 소규모 기업이 거대 대기업들을 이긴 대표적 사례로 알려져 있는 i-river 에 관해 다루고자 한다.
i-river 는 (주) 레인콤의 브랜드로 회사 설립 5년 만에 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어
마케팅전략
‘아이리버’는 MP3플레이어 시장에서 ‘보통명사’가 됐다.
레인콤은 회사 설립 5년만에 아이리버 브랜드로 플래시 메모리 타입 MP3플레이어 세계시장 점유율 1위와 국내시장 점유율 1위의 실적을 올렸다. 그 요인은 무엇일까??
#1: DESIGN BY INNO
흔한 형태인 둥글거나 사각이미지에서