탐스슈즈를 만들게 된다.
이러한 TOMS Shoes는 참신한 디자인과 뛰어난 착화감 그리고 나눔의 정신으로 많은 사람들의 관심을 사로 잡았다. one for one이라는 TOMS Shoes에 철학에 사람들은 열광 했고 세계적인 관심 속에 글로벌브랜드로 성장했다. 그리고 “Shoe Drop” 이라는 신발 기부 행사를 통해서 2010년
1. 마케팅 활동을 하지 않는 TOMS
TOMS를 조사하면서 우리가 알게 된 특이한 점은 TOMS는 제품을 판매하기 위한 마케팅•홍보 활동을 거의 하지 않는다는 것이다. 임동준 이사와의 인터뷰에서도 알 수 있듯이, TOMS의 모토는 기부(charity)이며 이것을 소비자에게 인위적인 광고를 통해 강요함으로써 제품을
탐스슈즈가 존재하는 한 이들의 CSR활동은 계속될 것이다.
탐스슈즈의 CSR 활동은 소비자들이 직접 제품홍보를 함으로써 기부를 위한 활동 동참으로 기부의 연장성상의 가치를 제공한다. 소비자들의 직접홍보는 탐스슈즈가 큰 돈을 들이지 않고 큰 마케팅 효과를 얻도록 하고 있다.
탐스슈즈는 실제
착한마케팅은 제품생산이나 유통과정 등에서 도덕적인 면을 강조하고 사회공헌 활동이나 수익금 일부를 기부하는 등의 공익을 표방한 활동들을 하나의 마케팅 전략으로써 사용하는 것을 착한 마케팅이라 보는 것이다. 이러한 착한 마케팅에는 환경문제, 인권문제, 소외계층 같은 사회적 이슈를 마케
트라우마
Trauma
영구적인 정신 장애를 일으킬 정도로 극심한 충격
극심한 경우 고통의 강도가 너무 크기 때문에 원상태로 복귀하기는 것 불가능
아픈 기억을 잊어버리고 슬픔과 고통을 내려놓을 수 있도록 Forget & Let go 유도
트라우마와 관련된 힐링 마케팅 사례
1) ‘환자에 대한 치유’와 직접
1. 기업 소개
AVON
1886년 설립 ⇒ 1892년 ‘AVON’ 변경
CEO : 셰리 맥코이
2014년 현재 세계 화장품 브랜드 2위 AVON
매출액 : 9,955 milion$ (2013)
시장점유율 : 3.4%
<중 략>
Vision
여성을 위한 기업이라는 모토 아래 여성을 위한
기업이 되고자 노력한다.
1) 여성을 위한 제품
2) 여성을 위한 서비스
3)
* 마케팅 환경의 개념
0 마케팅 환경(Marketing environment)
- 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내· 외부 요인들의 집합
ex) IMF사태와 같은 경제환경의 변화
--> 소비자의 가격민감성에 의해 미샤와 같은 저가 화장품업체의 시장 진입
--> IT 기술환경의 발전 : 와이브로, DMB와 같
또 다른 예는 국내 의류브랜드 중 LG패션의 패션복합문화공간 ‘라움’을 들 수 있다. 기존 여성복 편집 매장에서 탈바꿈한 이 공간에서 LG패션은 패션 뿐 아니라 미술, 음악, 디자인, 인테리어 등 라이프스타일에 관한 다양한 브랜드를 소개하고 있다. 대표적으로는 유명 핸드드립 커피 전문점 '카페 연
맨발로 울퉁불퉁한
길을 걷는 것을 발견
아이들은 상처때문에 토양의 기생충에 감염되거나 상피병 등의 여러 가지 질병에 쉽게 노출
이러한 아이들에게 지속적인 도움을 주고자 고민하던 중 신발사업을 구상
미국에서 '내일을 위한 신발(Shoes for Tomorrow)'이라는 슬로건을 가진 탐스슈즈를 설립
2. 실패사례를 통한 성공전략을 돌아본다(기업이 흥망성쇠는 복합적인 요인이 작용, but 특징적인 요인을 짚는다)
(사진첨부) - aspire(사회적 복리에 지나치게 치중) -> 기업으로서의 자생력을 잃었다
: 설립자 옥스퍼드대 동창생, paul harrod , mark richardson
설립목적 노숙자 훈련 및 고용기회 제