현대차가 미국시장에서 획기적인 이정표가 된 것은 98년 말의‘10년 10만마일 보증제’라고 말한다. 이 보증제를 바탕으로 한 현대차 광고의 America's Best WARRANTY'전략은 성공적인 마케팅 전략으로 평가된다. ‘2년 2만4천마일 워런티’가 일반적이었던 당시, 현대자동차의 ‘10년 10만마일 보증’전략을 두
중고차 유통구조의 가장 큰 문제점은 판매자와 구매자 간 정보 비대칭성이다. 구매자들에게 중고차의 매매와 관련된 정보를 제대로 전달해 주는 기능이 필요한 것이다. 중고차는 특성상 남이 사용하던 것을 재포장하여 판매하는 재생산품 개념이어서 무엇보다도 판매되는 중고차의 투명하고 객관적인
자동차의 제조사 이다.
4.1.1 강점 ? 풍부한 기술 보유, 확장성 능력
제조사는 앞다투어 기술을 개발하고 보유하여 풍부한 기술력을 갖고 있다. 또한 기존의 자동차 판매 경험이 있어, 유통, 신제품 홍보 등 영업을 처리할 수 있는 능력이 있다.
4.1.2 약점 - 가치사슬의 관리 문제, 목표가치의 상충
기
금호 타이어의 4p 전략 중 제품과 가격 측면을 살펴보면 다음과 같다. 금호타이어는 고부가가치 제품인 UHP (초고성능 타이어)를 주 판매 제품으로 포커스를 두고 있으며 적극적인 중국 시장 진출과 북미를 포함한 해외 UHP 판매의 증가로 2006년기준 420만본을 수출했다. 이 외에 2007년 까지 중국 남경 금호
국내외에 운송 솔루션을 제공, 육로와 철로 등 이용하여 상품을 운송
③ DHL DANZAS AIR & OCEAN : 전 세계적 해상.항공 화물 운송을 위한 물류 솔루션 제공 정교한 IT시스템과 함께 정확한 운송 서비스 수행
④ DHL SOLUTIONS : 컨설팅에서부터 공급체인 관리까지 창고에서부터 유통 물류 까지의 서비스 제공
하였다(안창희, 2000).
Peattie(1992)는 ‘인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며 소비자와 사회의 환경개선에 대한 기업의 책임 있는 관리 과정과 기업이 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 마케팅활동’으로 정의하였다.
구조 변화에 촉진을 가했다. 따라서 금융부문은 단순히 중앙집권적 계획경제의 자금전달 창구로서 신용배분과 리스크관리에 있어 극히 수동적이었다. 계획경제체제에서 자금전달 창구로서 금융부문이 제대로 된 역할을 하기 위해서는 실물 및 금융 자원의 흐름을 효과적으로 추적할 수 있는 단일은행
1장
소자본사업의 정의
강학상 정의
소자본 사업자란 : 소액의 자본으로 사업을 영위하는 자
자본(capital)이란 : 일반적으로 재화의 집합, 학문분야나 사용용도에 따라 다소 차이
회계학에서의 자본 : 기업의 총자산가치 액 - 총 부채액 = 자본금과 잉여금
경제학에서의 자본 : 생산요소로서
때문이다. 다음의 사례에서도 확인할 수 있듯이 쓰리쎄븐은 끊임없는 기술 개발과 철저한 브랜드 관리를 토대로 제품에 대한 확신을 가졌다. 그리고 각 지역 특성에 맞는 가격 정책과 유통 경로 모색, 정착을 통한 마케팅 전략을 통해 창업 이래 적자 없는 건실한 재무 구조를 만들어 낼 수 있었다.
구미의 유통발달사를 살펴보면, 기존의 소매업태 및 소매기관들이 다양하게 변화하는 유통 환경과 소비자 행태에 대응하기 위하여 혁신적인 머천다이징 전략과 운영방법 등을 가미한 소위 유통신업태를 꾸준히 발달시켜 왔음을 알 수 있다. 지금까지 유통신업태의 발달, 특히 소매업태의 혁신 과정은