중국 / 러시아 / 베트남 등 주력 시장에 다양한 광고 / 판촉 등 마케팅 투자를 집중하는 것이다.
4)-1) 거점시장 확보전략
오리온 초코파이는 제품이 생산되어 나오자 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 전략으로 거점시장 전략을 구사하였다. 1997년 랑방공장을 중심으로 북경과 천진 시장 등
중국은 청도에 비스킷 공장, 위해에 아이스크림 공장, 북경에 껌, 초코파이 공장, 상해에 초코렛 공장과 판매지주회사를 설립한 것이 바로 그것”이라고 덧붙였다. 김사장은 이에 따라 “2018년에는 국내매출 3조, 해외매출 4조 5000억을 계획하는 등 한계에 달한 국내시장보다는 글로벌 확대에 더 전력을
인구밀도가 높은 대도시인 북경중심의 거점확보를 거쳐 내륙으로 확산한다. 기본적으로 북경엔 진로현지법인을 두었고 기타 주요 거점(심양, 청도, 상해, 심천)별로 1개의 중국회사를 통한 정식 대리상을 두는 전략을 사용하였다.(또한 현지법인은 이들 대리상들의 상권이 겹치지 않도록 하고 지나친
1) 자연적 환경요인
중국의 기후 분포는 영토의 광활함만큼 다양한 기후대를 가지고 있다. 북경은 전형적인 대륙성 기후를 보여주고 있고, 북부의 화북평야부터 만주까지는 대륙성 냉대기후, 해남도의 열대기후대, 화남지역의 아열대성기후, 장강 중심의 화중지역은 온대 기후대이다. 서부의 신장위
중국에 처음 진출한 것은 약 10년 전이다. 1980년대 말부터 베이징, 선양 등에서 치약, 샴푸 등 생활용품과 일부 화장품 브랜드를 산발적으로 판매하다 모두 실패한 뒤 93년부터 화장품만 집중 판매키로 하면서다.
이때 회사는 선양에 현지 법인을 설립하고 선양, 창춘, 하얼빈 등 동북 3성을 중심으로
중국에 처음 진출한 것은 약 10년 전이다. 1980년대 말부터 베이징, 선양 등에서 치약, 샴푸 등 생활용품과 일부 화장품 브랜드를 산발적으로 판매하다 모두 실패한 뒤 93년부터 화장품만 집중 판매키로 하면서다.
이때 회사는 선양에 현지 법인을 설립하고 선양, 창춘, 하얼빈 등 동북 3성을 중심으로
북경대 학생들의 천안문 시위는 시민들의 참여로 10만여 명의 시위로 발전
-4월20일 중국공산당이 “학생들의 시위가 법률의 허용범위를 넘었다”고 경고
-4월22일 추도대회에 20여만 명의 학생, 시민참여
-자오쯔양(온건), 리펑(강경)의 의견이 엇갈리고 덩샤오핑을 중심으로 한 원로 지도부도 동요, 학
중국 언론에서는 2000년 2월 북경에서 개최된 인기그룹 H.O.T의 공연에 열광하는 청소년 팬들을 보도하면서 ‘한국 문화의 유행’이라는 의미로 한류라는 표현을 썼다고 한다. 그러나 한류라는 단어 자체는 그보다 더 일찍 사용되었다. 1996년부터 중국에서 한국의 대중음악을 소개해오던 김윤호 사장은 19
북경올림픽, 2010 광저우 아시안게임, 상해 엑스포를 기회 요인으로 포착하게 된다. 그리고 경쟁기업들의 중국 진출 및 투자 모색은 가장 큰 위협으로 다가오게 된다. 이런 많은 요인들 속에서 세스코는 직영으로 단독투자, 단독운영 하고 있으며 초기에는 대형업체를 중심으로 진출 하였고, 중기는 정부