카드인‘다이너스 카드’를 만들었다.
세계 최초의 'Diners club card'는 글자 그대로 디너(Dinner)에서 유래된 'Diner'와 동료 또는 멤버쉽의 의미를 담고 있는 '클럽(Club)'이란 말이 결합하여 만들어진 현대 신용카드의 원조이다. 신용카드는 사회적으로 볼 때 없는 사람에게는 동경의 대상이었으면 성공한
주제선정 사유
현대카드는 카드업계의 후발주자로서 늦은 출발을 했지만, 현재 공격적인 마케팅을 통해 소비자에게 인지도가 높은 카드사로 자리를 잡았다.
이러한 현대카드가 어떠한 마케팅을 펼쳤는지, 또 이러한 마케팅은 어떤 성공을 가져왔는지를 살펴 보고자 한다.
1] 카드사 시장 상태
현대카드에 의해 좀 더 쉽게 그리고 좀 더 저렴하게 이루어질 수 있다는 점을 내포하고 있다. 즉, 자신의 개성을 확립하고 정체성을 형성하기 위해 불가피하게 문화생활을 해야 할 운명을 지닌 현대인들에게 현대카드는 다양한 아티스트에 의한 문화를 향유할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 또 이러한
현대카드소개
세계초일류 금융회사로 도약
700만 유효고객 조기달성,
Double Digit Growth,
First in the Market
국내 최고수준의 사전적Risk 관리체계 구축,
안정적인 자산 Portfolio관리
Premium브랜드 이미지강화,
고객 Needs에 기반한 독창적 상품구축,
세련되고 창조적인 서비스 개발
신용카드란?
구매자의 수와 구매량의 요인으로 분석해봤을때 경제활동인구수는 증가하고 있고 신용카드 1인당 보유제한이 없어 1인당 신용카드 보유수는 증가하고있습니다.
그러나 구매자의 수는 증가하고 있지만 신용카드업계의 타겟은 신용도가 일정수준 이상인 경제활동인구로 한정되므로 각 카드사별 고객
마케팅전략이 필요하다. 이에 우리는 신용카드 업계의 시장추종자 위치에 있던 현대카드가 "26개의 새로운 생활"이라는 슬로건으로 업계 3위로 올라서기 위해 새롭게 추진하고 있는 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅전략을 분석하려 한다.
ⅰ. Life Style과 마케팅
라이프스타일의
셋째로는 스폰서십의 대표적인 유형으로 삼성의 해외 축구팀 첼시 후원을 알아보았다. 삼성은 첼시를 후원하며 시장 점유율, 제품판매는 물론 브랜드이미지 상승차원에서 비약적인 효과를 거둘수 있었다. 아쉬운 것이 있다면 스포츠마케팅의 특성중의 한계점이라 할 수 있는 핵심요소의 ‘통제불가’
현대카드의 급속한 성장이 문화 마케팅에만 있는 것은 아니다. 그러나 문화마케팅은 앞서 이야기한 것처럼 분명 성장에 결정적인 영향을 미쳤다고 보아도 좋을 것이다. 그리고 이런 문화 마케팅전략은 그냥 나온 것이 아니라 치밀한 고객분석에서 나온 것으로 생각된다. 현대카드는 고객층을 세분화
3) Number of Competitor
□ BC카드, 국민카드, 외환카드, LG카드, 삼성카드, 롯데카드, 신한비자, 한미비자, 광주비자, 수협비자, 전북비자, 시티카드 등
4) Threat of New competitors
¡á SK의 카드 산업 진출
□ 카드업의 진출을 모색하고 있는 SK그룹은 현재 하나금융그룹과의 하나카드 지분 합작 투자 협상에