광고노래를 선택했기 때문이다. 그러나 80년대 들어 칼라TV가 등장하고 영상위주의 광고가 등장하고 외국광고에 비해 CM송이 들어가면 ‘촌스럽다’는 이유로 CM송시장이 위축되었다. 또한 80년대 말부터 이용되기 시작한 컴퓨터그래픽도 CM송의 설자리를 잠식했으며 이는 한국CM송의 산실이었던 서울오
브랜드 노출 횟수에만 주목하던 초기와 달리 요즘에는 한번 등장하더라도 회사와 제품 이미지를 긍정적으로, 또 효과적으로 전할 수 있는지에 관심을 기울인다"고 말했다.
2) 영상매체의 정의 및 등장배경
(1) PPL 정의 및 영상매체의 광고의 PPL 도입
① PPL정의
PPL(제품 배치)은 'Product Placemen
광고에서 개선방안을 제시한다.
Ⅱ 성적 광고에 대한 선행연구의 고찰
2-1 광고란 무엇인가
우리의 일상생활에서 광고를 접하는 시간을 제외한다면 남는 시간은 얼마나 될까? 우리는 하루에도 수십 수백 가지 이상의 광고를 접하고 있다. 신문지면이나 잡지를 통해 접하는 지면 광고, TV
광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있다. 또한, PPL은 소비자에게 노출하고자 하는 제품이 프로그램 내에 위치하기 때문에, 지핑(Zipping) 혹은 재핑(Zapping)을 통한 TV광고의 회피(Holbrook & Batra, 1991)등과 같이, 광고와 프로그램이 구분되어지는데서 기인하는 광고의 약점을
Line-up 강화를 통한 브랜드 전문성 강화
1998년 母브랜드인 2080치약 시판 이후 2080칫솔, 2080어린이치약과 칫솔, 2080구강청정제 등을 차례로 출시
공익성 Campaign을 통한 브랜드 이미지 강화
대한구강보건협회와 공동으로 2080 Campaign 전개
다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 강화
TVCommercial, Radio Commercial, O
광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송사 역시 은연중에 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이
광고 메시지의 직접적인 삽입 없이 가사가 있는 가요나 팝송, 클래식 음악 등으로 전체적인 이미지 조성에 기여함.
2)징글(Jingle)
기업이나 상품의 이름을 더욱 인상적으로 전달하기 위하여 특별히 제작된 소리나 음악 같은 사운드를 말하는 것으로 브랜드 정보를 가진 일정 운율을 음성으로 표현한
광고효과를 위해
그 제품의 핵심 포인트가 될 만한
소리를 활용하는 광고기법
Ex) 콜라나 사이다 광고의 병 따는 소리는 풍선을 터뜨릴 때 나는 소리
징글광고업계에서 TV나 라디오 광고를
위해 만들어진 노래를 '징글'
또는 '커머셜 송'이라고 부른다.
Ex) 하이마트의
'♬하이마트
광고하는 기법은 직접적 광고와는 반대로 암시적으로 드러나기 때문에 간접광고라고 할 수 있다. 요즈음의 추세는 직접적인 광고보다 간접광고로 치우쳐 있다고 할 수 있을 정도로 간접광고의 효과는 높다.
< 본론 >
가. PPL의 정의
PPL이란? 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여
브랜드 전략
Line-up 강화를 통한 브랜드 전문성 강화
1998년 母브랜드인 2080치약 시판 이후 2080칫솔, 2080어린이치약과 칫솔, 2080구강청정제 등을 차례로 출시
공익성 Campaign을 통한 브랜드 이미지 강화
대한구강보건협회와 공동으로 2080 Campaign 전개
다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 강화
TVCommercial,