2. 코카콜라의 마케팅전략(현지화전략)
(1) 목표
◉ 코카콜라는, 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재합니다.
◉ 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동합니다.
◉
직접 판매하는 것으로, 원 투 원(one-to-one) 마케팅이라고도 함.
•어느 고객이 무엇을 얼마나 자주 구매했는지, 어느 매장에서 어떤 유형의 제품을 구매했는지, 언제 재 구매, 대체 구매를 할 것인지 등과 같은 데이터를 가지고 고 객의 성향을 분석, 향후 필요한 마케팅전략을 수립하는 것.
연혁
1976년 스티븐 워즈니악과 스티븐 잡스 애플사 창립
개인용 PC인 Apple I, II 를 잇따라 출시
1983년 창림 5년만에 미국경제전문지 포춘의 500대 기업에 411위
그래픽과 마우스 조작 가능한 최초의 PC ‘애플리사’ 출시
IBM과 MS의 추격으로 경쟁에서 밀려나게 되고, 상업적으로 실패
2. DELL컴퓨터 소개
2. 1. DELL컴퓨터 회사소개
DELL은 1984년 창업자인 마이클 DELL에 의해 단돈 1000달러의 창업 자본으로 컴퓨터 사업을 시작했다. 그 후 DELL의 성공에 결정적 역할을 한 “DELL Direct Model"을 도입하여 기존의 도매상이나 소매상의 중간유통과정을 과감히 배제하고, 가장 비용효율적인 전화와
마케팅전략을 구사하면서 2003년에도 국내 비디오게임 시장을 이끌어갈 것으로 보인다. 또한 Xbox와 GameCube도 시장진입을 위한 본격적인 마케팅을 계획하고 있어, 2003년도의 국내 비디오게임 시장 규모는 2002년에 비해 60% 정도 확산된 2,492억 원에 이를 전망이다. 비디오게임 시장은 2004년 하반기로 예상
성공할 수 있었던 요인을 중심으로 한다.
또한 이 연구에서는 성공한 실리콘밸리 벤처기업의 전반적인 특성을 분석한 후, 몇몇 성공한 벤처기업의 경영방식 및 기업전략을 분석한다.
이러한 연구를 위하여 다음과 같은 문헌연구와 사례분석 및 인터뷰를 통한 실증분석을 한다. 문헌연구에서는 클
(2) 창립주 스티브 잡스 : Steve Paul Jobs
1955년 2월 미국 샌프란시스코에서 출생하였다. 애플 컴퓨터의 창업자시자로서 현재 애플 컴퓨터 CEO이다. 현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 가장 "제멋대로" 성격의 인물로 무일푼에서 시작하여 스티브 워즈니악이라는 컴퓨터 천재를 만나 애플 컴퓨터를 창
전략은 단순했다. 어느 누구도 강력한 리더로서 자리 잡고 있지 못한 스페셜커피 시장에서, 전국적인 지명도와 충성도를 지닌 1위의 업체로 먼저 자리매김하는 것이었다.
그는 스타벅스가 제공하는 스페셜커피와 바리스타의 서비스, 그리고 매장에서 느낄 수 있는 분위기와 낭만이면 사람들을 끌어
2. 전략적 사고의 기술
전략적 사고란 정밀한 분석에 기반한 문제해결 사고과정이다.
요소의 재배열이나
부분적 최적화가 아닌
전환 혹은 새로운 통합
경쟁우위 창출에는 4가지 방법이 존재한다.
Google의 성공에는 성공요소(KFS)에 입각한 전략이 있었다 .
기존 선도기업과는 다른 검색에의