비교광고란 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각자의 상품을 비교하는 광고이다. 이러한 비교광고의 관점에서 보면, 비교강고는 비 비교광고와 비교광고로 나눠지고, 이러한 비교광고는 직접 비교광고와 간접 비교광고로 나누어볼 수 있다. 직접 비교광고’는 경쟁사 상표를 명확하
마케팅, 바이럴 마케팅의 기회를 잠을 뿐만 아니라 소비자들끼리 의견을 주고받는 또 하나의 장을 마련했다는 점에서 광고와의 연결성을 적절히 발휘시킨 좋은 사례라고 평가할 수 있다.
이는 커뮤니케이션 모형으로 설명 될 수 있는데, 발신자는 메시지를 부호화하여 수신자에게 보내고 수신자는
감각의 색깔은 무차별적이지 않다.
3. 매출에 기여하는 감성이어야 한다.
4. 감각만으로는 고객과의 관계형성이
이루어지지 않는다.
1.감각은 개인마다 느끼는
차이가 크기 때문에 적당함을 유지!
2. 소비자에게 직접 다가갈 수 있는 적극적인
오감마케팅으로 시너지 효과를 누리자!
1. 성공 브랜드는 프리미엄 디자인에서 배운다.
“창의적 디자인이 기업의 승리 요인”
디자인 경영의 대표주자로 떠오른 애플의 CEO 스티브 잡스는 “디자인은 재미있는 단어다. 어떤 이들은 디자인이 순전히 어떻게 보이는가에 관련돼있다고 생각한다. 하지만 좀 더 깊이 생각하면, 디자인은 어떻게
○ 시장
- IBIS World에 의하면 작년 글로벌 소프트음료 시장 매출액이 전년보다 2.2% 감소한 1760억 달러에 그쳤음. 이는 수요가 경제 사이클을 따르는 경향이 있어 자연스러운 현상
- 2009년 기준 미국이 세계 1위의 탄산음료 소비국으로 변동이 없었고, 캐나다와 호주를 밀어내고 멕시코와 푸에르토리코가
2> 경험적브랜드
▶코카콜라 - 뉴 코크(New Coke)
1985년에 코카콜라사는 세상에서 가장 인기 있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 뉴 코크로 대체하려 했다. 당시 시장 상황을 살펴보면 뉴 코크가 시판되기 전 코카콜라와 펩시콜라 간의 경쟁을 좀 더 자세히 되짚어 볼
1.수익성 증대 효과
* 프리미엄 가격 형성
* 신제품 성공 가능성 증대
(brand extension)
* 충성도 확보
2.비용 절감 효과
* 과도한 가격경쟁에서 탈피
* 유통 등과의 협상에서 유리
* 인재채용과 장기근속의 흡착력
* 내부 초점 명확화에 따른 경제효과
청정원, ‘2010년 국가브랜드 대상’ 식품부문
마케팅을 이어가고 있다. 과거에도 그 독특한 디자인으로 프랑스 패키지 상(French Packaging Award‘Oscar de I’Emballage 1999 IFEC’)을 수상하기도 한 Evian 오리진 바틀 시리즈(origin bottle series)는 매년 다른 디자인으로 출시된다. Evian은 단순히 마시고 버리는 물이 아니라 눈이 즐거워서 소장하고 싶은 디자인 제
마케팅으로 성공한 것이 ‘본 죽’이다. 죽에 대한 소비자들의 인식이 부정적이었음에도 불구하고 큰 대기업의 지원과 배경 없이 치열한 경쟁구도의 외식 프랜차이즈 사업에 뛰어들어 독자적인 영역을 구축하고 전국적인 매장 확대와 해외 진출까지 이루어 낸 ‘본 죽’을 보면서 ‘본 죽’이 어떠한
함께하는 대중성, 어떤 음식과도 어울리는 범용성 등을 중심으로 광고를 만들어왔다.
요즘은 콜라의 기능성에만 초점을 맞추지 않고 코카콜라에 대한 기업이미지 마케팅, 세계적 추세에 발맞추어 광고한다.
튿유의 젊은 감성, 톡톡튀는 젊음과 생기발랄함.
친근한 이미지의 코카콜라 마케팅