![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0001.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0002.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0003.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0004.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0005.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0006.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0007.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0008.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0009.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0010.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0011.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0012.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0013.gif)
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![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0016.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0017.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0018.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0019.gif)
![[마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537240-0020.gif)
분야
hwp1. 서 론
1) 모바일이란?
2) 모바일 마케팅 성공사례
3) 기업선정배경
2. 본 론
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P 전략
4) E-CRM & 브랜드 전략
3. 결 론
1) 기대효과 & 한계점
- IBIS World에 의하면 작년 글로벌 소프트음료 시장 매출액이 전년보다 2.2% 감소한 1760억 달러에 그쳤음. 이는 수요가 경제 사이클을 따르는 경향이 있어 자연스러운 현상
- 2009년 기준 미국이 세계 1위의 탄산음료 소비국으로 변동이 없었고, 캐나다와 호주를 밀어내고 멕시코와 푸에르토리코가 2, 3위를 차지
- IBIS World에 의하면 미국인 일인당 연평균 병 물 소비량이 2005년 25.51갤런에서 2009년 33.72 갤런으로 연평균 7.8%의 높은 성장을 했음.
자료원: 미 농림부
미국 소비자의 1인당 병물 소비량
- 탄산음료(CSD)가 현재 음료시장 전체 매출액의 54% 이상을 차지하나, 그 비중이 점차 낮아질 것으로 전망
미국 음료시장의 제품군 구성
자료원: IBISWORLD.COM, 2010년 4월
- 에너지 드링크 판매가 폭발적인 성장을 거듭하다 건강과 웰빙의 이미지를 강조하며 에너지 부스트(boost)를 함유한 기능성 음료의 등장으로 증가세가 주춤함.
미국 에너지 드링크 시장 매출 추이(2001년 ~ 2009년)
○ 부정적인 반응들
- 건강에 대한 우려로 인해 탄산음료(CSD)에 대한 거부감이 지속적으로 커지고 있음.
- 병물의 경우 플라스틱 포장으로 인해 환경론자들의 집중적인 공격대상이 돼 왔고, 에너지 드링크 또한 카페인 성분과 설탕의 다량 함유로 인해 잇따른 공격을 받아옴.
- 개발도상국보다는 선진국에서 더 큰 건강 이슈가 있어 왔고, 개발도상국의 젊은 층은 탄산음료 기업의 주요 공략 대상이 돼 왔음.
자료원: Beverage World 2010년 4월호
- 음료 기업들도 젊은 층을 조기에 확보해 장기간 고객으로 잡아둠으로써, 매출액의 지속적인 증가를 도모함.
