MP3 CD플레이어, 플래시메모리 타입 MP3 플레이어, HDD 타입 MP3 플레이어, PMP등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다. 레인콤의 매출액 추이를 살펴보면, 2000년 불과 80억원이던 매출은 이듬해 533억원으로 7배 가량 성장했으며 2002년 799억원, 2003년 2259억원, 2004년에는 4540억원을 달성했다. 세계 시장점유율
Ⅰ.서론
-연구의 배경 및 목적
1)선정기업에 대한 소개(about Apple)
- 애플사의 역사
- 1976년 : 스티브 워즈니악은 휴렛 팩커드(Hewlett Packard)사에,
스티브 잡스는 아타리(Atari)사에 근무. 당시 워즈니악은 26세,
잡스는 21세로 이들은 잡스의 차고를 작업실로 고쳐 새로운 개념의 개인용 컴퓨터를 만드
플래시메모리 역시 여러 가지의 종류가 있다.) 플래시메모리나 하드디스크로 만들어진 제품은 가격이 비싸다는 단점이 있고 플래시메모리는 저장용량이 타 매체에 비해 적은 편이다.
국내시장의 1인자인 아이리버에서는 CD 타입제품, MEMORY 타입제품, 그리고 HDD 타입제품, DATAPLAY 타입 제품을 판매하
시장에 진입했다. 또한 해외 유명 브랜드인 애플사의 HDD 타입 MP3 player인 I-pod가 대량으로 수입되기 시작하여 Flash memory형 일변도였던 우리나라 MP3 플레이어 시장에 변화를 가져오고 있다. MP3폰 또한 MP3 player의 새로운 경쟁자로 떠올랐다. 따라서, 경쟁 환경 변화에 따른 아이리버 마케팅의 전략적 변화가
형플래시메모리 57.8% 세계시장 점유율)
인터넷 쇼핑몰과 대형 할인마트 등의 다양한 판매루트
- 인터넷 쇼핑몰 성장세. 시장형성
- 테크노 마트 등 대형 전문점과 E- 마트 등 대형 할인 마트 등장
MP3 휴대폰의 등장
- MP3 플레이어의 시장 일부 잠식 가능성MP3 시장의 유료화
- 무료 음악다운
있다. 레인콤은 기술개발 및 제품화에 핵심 역량을 집중시키고 비 핵심적인 요소는 아웃소싱을 함으로써 기술력과 자본의 효율극대화를 추구하고 있다.
(7) 효율적 부품 자급
- 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다가 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있다.
형 휴대전화 업체들의 평균 판매가인 100 ~ 200 달러 수준을 크게 웃돌고 있다. 최고 경영자 스티브잡스는 "성수기가 아님에도 불구하고 놀라운 실적을 거뒀다"며 "아아패드를 비롯해 올해 몇 가지 더 특별한 제품을 지속적으로 출시할 것"이라 밝혔다. 이날 깜짝 실적 발표로 애플의 주가는 6% 이상 급등,
측면에서 어느 정도 평준화된 mp3
타 기업 이전에 볼 수 없는 시현된 디자인으로 승부
일본인들은 다른 나라 소비자들에 비해 디자인에 민감
가격 파괴 전략
- 공급업체에게서 낮은 가격에 플래시메모리를 공급
- 아이팟이 가진 브랜드를 이용, 타 업체에 비해 절반도 안 되는 8%수준의 유통마진
주력하고 있으며 미국, 홍콩, 중국, 일본에 해외 현지법인을 설립하여 글로벌화 전략을 추진하고 있습니다. 전원 현지인들로 운영되고 있는 해외 현지법인은 각 지역에서 주요 유통채널을 이용하여 공격적인 마케팅을 펼치고 있는데 그 결과 아이리버 제품의 해외 판매비중은 60%에 달하고 있습니다.
시장진출을 기준으로 성공요인분석과, 현재 안고 있는 문제점을, 현재 가장 큰 경쟁기업인 애플의 I-Pod와의 비교분석을 통하여 대안 점을 발표하고자 아이리버를 선정하였다.
2. MP3 플레이어 산업의 개요
(1) 산업의 특성 MP3 플레이어는 MP3, WMA, OGG 포맷 등으로 압축한 디지털 음악을 플래시메모리,