2001.10 ㈜현대카드 설립
2002.01 현대 [M]카드/기아 노블레스 카드 출시
2002.05 SAVE Point 제도 시행
2002.09 여성고객 표적 “여우카드” 출시
2003.02 Gift 카드 출시
2003.05 현대[M]노블레스 카드->[현대카드M]
2003.08 “Mini M”출시
2004.02 현대카드 C 출시, 이후 T, K, A, U, S 잇달아 출시
2005.02 The Black 카드 및 현대
1. 들어가는 말
본 사례는 신용카드업계에서 시장추종자의 지위에 있던 현대카드가 기존의 현대 [M]카드의 문제점 분석을 토대로 하여 ‘현대카드M' 의 재출범을 필두로 하여 새롭게 추진해오고 있는 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅전략을 분석한다. 기존의 현대 [M] 카드는
카드는 창립 5주년인 현재 설립 당시에 비해 6배에 이르는 엄청난 약진을 보이고 있다. 실제로 현대카드의 기업신용등급 또한 AA−로 상향 조정되었으며 올해 상반기만 770억 원의 당기 순이익을 올려 지난해 연간 치를 넘어서 버렸다. 이러한 현대카드의 성공요인으로 대부분 분석가들은 마케팅전략
현대카드는 영업을 시작하여 업계의 주목을 받고 있다. 최고의 기업은 고객이 요구하는 것을 경쟁기업보다 더 높은 수준으로, 더 신속하게 제공할 수 있어야 한다. 이러한 관점에서 현대카드의 고객만족경영을 분석하고 현대카드M을 중심으로 현대카드의 마케팅전략과 기업이 계속 성장할 수 있는 방
카드, 알파벳 카드등 고객의 니즈에 최적화된 상품들을 개발함으로써 반응을 이끌어내고 있다. 이런식의 전략은 어느정도 성과를 거두고 있는 편이라서 현대카드의 노력이 헛되이 보이지는 않는다. 또한 현대카드는 광고, 디자인, 상품개발 등에서 타 카드회사보다 앞서는 면을 보여주고 있고 마케팅
분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 소비자 행동분석을 한 후 이루어졌다고 생각했다. 이러한 현대카드의 광고는 어떤 주제와 방법으로 소비자의 행동에 관여하여 소비자들에게 소구하는지, 성공요인이 무엇인지 궁금하지 않을 수 없다. 이에 우리는 현대카드의 마케팅전략을 알아보고 이 마
마케팅에 있어서는 우등생이었던 것이다.
(1) 경영방침
현대카드는 4대 경영방침을 중심으로 CEO의 전폭적 지원, 그리고 혁신, 스피드, 차별화라는 강력한 무기를 더해 소비자에게 일관된 커뮤니케이션을 전개했다. 15가지의 주제를 철저히 분석하고 기획하며 실행한다. 과거의 전략을 답습하지 않고
전략분석
- 현대카드
1) 헤드라인 분석 : 현대카드의 헤드라인은 위의 광고의 캡처 부분을 보면 쉽게 알 수 있다. 광고의 핵심을 키워드 하나로 설명하고 있는 이 광고의 헤드라인은 “Make Break Make"이다. Make Break Make로 만들고 버리고 또 새로운 것을 만드는, 현대카드의 Innovative한 브랜드 이미지를
벤치마킹 대상이 되고 있다.주 http://www.hankyung.com/news (2007.06.08)
우리 8조는 이러한 이유 때문에 다른 카드회사보다 뒤늦게 시장에 진출하였지만 시장에 대한 철저한 분석과 일관성 있고 차별화 된 마케팅전략을 펼치고 있는 현대카드마케팅전략을 성공 사례로 선정하게 되었다.
(2) 기업 소개