전략과 풀전략의 차이점에 대해 설명하고, 판매촉진에서 각각에 대한 몇몇
전술적 사례들을 제시
1. 관계마케팅과 IMC의 중요성
다양한 환경적 요인들로 인해 21세기에 브랜드 자산을 구축하는 열쇠는 고객과 그 밖의 이해관계자와 상호의존적이고 상호만족적인 관계를 개발하는 것이 될 것이다
브랜드다. 캔 커피보다 상대적으로 비싼 가격에도 불구하고 소비자들 입맛이 날로 고급화되면서 전체 커피음료 시장에서 컵 커피가 차지하는 비중은 연일 상승곡선을 그리고 있다. 컵커피 시장은 사실 매일유업과 남양유업이 사이 좋게 나눠 갖던 비교적 조용한 시장이었다. 매일유업과 남양유업이 9
IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음
젊은 배우들을 기용해 이미지를 바꿔보려 하고 있지만, 크게 전달이 되고 있지 않음. 배우들의 연령층만 젊어지고 광고의 전체적인 분위기와 스토리보드 자체가 여전히 진부.
앞서 자료에서 알 수 있듯이 시장점유율의 브랜드 이긴 하나 모두가 즐기는 제품군 임에도 불구하고 소비자 층이 편중되어
포장 디자인 기업 등)의 기능 포함
2. IMC의 중요성이 증가하는 이유
광고 이외의 촉진활동 중요성 증대 : SP, 이벤트, PR, DM, POP광고 등
세분화된 매체의 등장
- Cable TV, Interactive Media (Internet)
- 마케팅 비용의 효율적 운영 가능
세분화된 소비자 층의 등장
- 신세대, 독립 생활자, 취업주부, 실버세대 등
브랜드를 출범시키는 것은 모험이었고 많은 비용을 수반하였다. 하지만 도요다의 이러한 모험은 도요다를 중저가 시장에서 머무르고 있던 상황에서 고급차 시장에 성공적으로 진출할 수 있게 만들어 주었다.
IMC차원에서 볼 때 개별 CI전략도 하나의 광고 전략이기 때문에 렉서스의 광고 전략은 초
제1장 IMC와 브랜드 자산
1. 브랜드중심의 커뮤니케이션
마케팅은 기업과 고객간의 의미 있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행 되는 활동을 말한다.
소비자는 유명브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며 특정의 제품구매로부터
포장과 판촉행사, 광고의 분위기 등 처음처럼의 방식을 모방하고 있다는 지적을 받고 있다. 오랜 시간 동안 소주시장의 패권을 잡아온 ‘참이슬’ 이라는 브랜드의 현재의 마케팅 커뮤니케이션 전략은 ‘그 동안 참이슬이 지켜왔던 명성과 어긋나고 있다.’ 라는 점 역시 이번 프로젝트를 맡은 우리 팀