비타500의 성장
광동제약 내에서의 비타500 매출 비중
2001년 - 전체매출의 5%
2003년 - 전체매출의 25%
마시는 비타민제 시장에서 점유율70%로 1위
국내 비타민 시장의 규모 - 1300억원대
약 100개의 제약사, 500개의 제품
STP전략
Segmentation
웰빙의 영향으로 건강음료 선호
시장상황에 맞추어 비
전략 제시해 보았다.
셋째, 비타500의 현실적인 문제들과 경쟁관계, 그리고 강점과 약점을 실제적으로 파악하려했다.
3. 회사 내의 상황
“비타민 녹여보면 어떨까?… 아이디어에 정신이 번뜩”
광동제약 김현식 상무이사는 ‘마시는 비타민’ 비타500을 개발한 장본인.
-어떻게 비타민C를 물
마케팅커뮤니케이션 전략 분석
1. 광고마케팅
A. 표적고객을 확실히 겨냥
‘옥수수수염차’는 얼굴을 V라인으로 해준다는 컨셉트를 내세워 대학가와 20대 여성소비층을 주요 타깃으로 한 마케팅을 강화하였다.
광고를 살펴보면 ‘옥수수수염차’는 제품의 인지도 형성을 위해 제품에 대한 정보와
1. 수출품목 선정
국내 제약업계에는 장기간에 걸쳐 대규모 투자가 필요한 신약개발보다는 복제약품 생산에 치중, 과당경쟁 및 수익률 저조를 초래하였으며, 연구․개발 수준 및 성과에서도 선진국에 비해 크게 뒤져있는 상황이다. 따라서 현재의 제약시장 상황 하에서 가장 합리적인 방안은 우
1. 국내 제약업계 동향
(1) 국내 제약산업의 지속적인 성장세
현재 국내 제약시장은 인구 고령화의 빠른 진행에 따른 의약품의 양적, 질적 성장과 개인병원 및 중소의원수의 급증으로 지속적인 성장세를 보이고 있다. 2005년 기준, 국내 제약산업은 상위 50개 기업 기준 총 매출이 8조 770억으로 전년대비 1
연예인들이 광고모델로 속속 등장하면서 ‘차 음료 모델에 기용되지 않으면 톱클래스가 아니다’는 속설이 회자될 만큼 차 음료 시장은 업계만의 라이벌전이 아닌 광고 모델들 간 라이벌전으로 번지는 양상까지 보이고 있다. 올 음료 시장을 주름잡을 주요 업체들의 전략제품을 들여다본다.
<중략>
전략은 웰빙 트렌드와 함께 틈새시장을 빠른 속도로 파고들었다.
광동제약에 의하면 비타500은 2001년 50억 원, 2002년 1백억 원, 2003년 270억 원의 매출을 올렸다. 2004년에는 월 4천만 병 판매와 함께 700억 원 이상의 매출고를 기록했다. 극심한 불황 속에 4년 연속 100% 이상 고성장을 기록한 셈이다. 하지
제약 회사들과 비슷함 (일반 의약품, 전문 의약품, 드링크류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품)
대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이 있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품
마케팅 전략
1.제품전략광동제약 비타500은 2월