미샤 : www. Missha. net
코스메틱넷 : www.cosmetic.net
뷰티넷 : www.beautynet.co.kr
3) 미샤의 탄생배경
▶ 탄생 전 두 차례 혁명기
LG생활건강의 할인전문점 시판전략이 성공
1996년의 ‘오픈 프라이스 제도’ - 가격덤핑의 중소업체 퇴출
▶ 미샤 탄생 후 현재의 세 번째 혁명
미샤의 초저가 고품질 혁
미샤’와 유사한 컨셉으로 단일 브랜드 매장을 오픈하고 있다.
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Ⅵ. 3C 분석
∴ company
▶ 사업 구조
더 페이스2003년 12월 명동 1호점을 개설을 시작으로 현재 500여개 직영 및
가맹점을 운영하고 있다.
더페이스샵의 제품 중의 70%가 OEM을 통해 공급받
하고 전체시장에서 비용우위전략, 차별화 전략과 특정세분시장에서 집중화 전략으로 나누어 표적에 다라 전략을 결정하게 된다. 이렇게 기업수준에서 전략적 마케팅 계획이 수립되면 마케팅 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 마케팅전략과 구체적인 프로그램에 관한 계획을 수립해야 한다.
때문에 가격파괴가 이뤄지지 못한 것이 사실이다. 이런 와중에 국내 초저가 화장품 시장의 붐을 조성하며 시판시장에 신선한 바람을 일으키고 있는 미샤의 출현이 반갑다. 과연 미샤가 얼마만큼의 수익을 거두고 있고, 성공요인은 무엇이며, 앞으로도 성공사례로 남을 수 있을지 조사해봤다.
MISSHA의 성공요인은 “저렴한 가격 대비 만족스런 품질”이었다. MISSHA는 런칭 초기부터 너무 싼 값 때문에 제품의 품질도 떨어질 것이라는 의심을 받아왔기 때문에 특히 품질 부분에 많은 투자를 해 왔다. 별도의 마케팅을 지양하는 방침에 따라 이익의 많은 부분은 제품 연구에 재투자하고 있으며 중소
외부환경 분석
소비 침체
통계청의 '1분기 내수용 소비재 출하지수'자료를 분석해보면 첨단 디지털•정보기술(IT) 제품을 제외 하면 극심한 소비침체 속에 있는 것으로 나타났다. 1일 통계청이 분석한 '내수용 소비재 출하지수 증감현황'에 따르면 올 1•4분기(1~3월)중 에어컨•냉장고•승
마케팅은 여러모로 현대 사회에서는 중요한 위치를 차지하고 있다. 그 중에서도 문화 콘텐츠의 입장에 초점을 맞춘다면 가령 우리의 문화 콘텐츠가 외국으로 뻗어 나갔을 경우 그 호응도가 긍정적일 경우, 그 영향은 그 나라 진출 국가 국민의 음식, 옷, 미용 등의 외적 요인부터 의식이나 생활 습관에
미샤는 온라인에서 출발하여 오프라인으로 진출하여 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전히 개선하였으며, 250가지 제품을 3300원이라는 획기적인 가격으로 제공하여 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 이러한 초저가 화장품몰인 미샤의 성공으로 ‘더페이스샵’ , ‘도도
(주)에이블 C&C는 2000년에 여성포털사이트 '뷰티넷'이라는 온라인 회사로 시작해 2002년에는 초저가 화장품 브랜드인 “미샤”의 오프라인 매장을 열었다. 에이블 C&C는 내용물 우선주의, 화장품의 생활용품화, 참여화장품, 온,오프 통합마케팅을 포함해 총 이 4가지를 전략을 내세우고 있다. 미샤(MISSHA) 브
미샤 마이스키(Mischa Maisky)‘가 연주한 드보르 작 '첼로 협주곡ꡑ을 들으면서 브랜드 네임에 대한 영감을 얻었다고 함.
․2000년 01월 ㈜에이블 커뮤니케이션 창립하여 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭하고, 여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작함.
․가격거품제거, 활발한 커뮤니케이션,