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레포트 > 경제경영계열

[경영전략] `미샤` 성공사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.12
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소개글

[경영전략] `미샤` 성공사례분석에 대한 자료입니다.

◎ 미샤 선정 동기 및 의의

1. 미샤 회사소개

2. 국내 화장품 산업 현황

2-1. 화장품 산업의 현황
2-2. 화장품 시장의 변화
2-3. 고객의 요구사항

3. 시장 기회분석 (STP분석)

3-1. 시장세분화전략(Segmentation)
3-2. 시장표적화 전략 (Target)
3-3. 시장 위치화 전략 (Positioning)

4. SWOT 분석

5. 마케팅믹스

5. 전략적 통제력

6. 미샤와 경쟁업체

7. 미샤 사례분석

본문내용

1. 미샤 회사소개

․오랫동안 피죤 중앙연구소에서 화장품 엔지니어 생활을 한 서영필 CEO는, 화장품의 가격 과 원가, 기능의 상관관계를 잘 아는 사람으로 화장품에 대한 기존 시장의 품질은 유지하 면서, 저렴한 가격에 판매 할 수 있다는 확신 하에 사업을 시작함.
․기존 제품보다 가격이 훨씬 싸면서도 품질 면에서도 인정받아 크게 성공한 일본의 초저가 의류 브랜드ꡐ유니클로ꡑ를 벤치 마킹함.
․라트비아 출생의 미국 첼리스트 '미샤 마이스키(Mischa Maisky)‘가 연주한 드보르 작 '첼로 협주곡ꡑ을 들으면서 브랜드 네임에 대한 영감을 얻었다고 함.
․2000년 01월 ㈜에이블 커뮤니케이션 창립하여 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭하고, 여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작함.
․가격거품제거, 활발한 커뮤니케이션, 자연주의 지향하여 소비자의 합리적인 소비와 소비자 만족 극대화를 기업 목표로 삼음.
․‘잎스’로부터 품질, 경영 노하우 쌓고 여성 포털사이트 ‘BeautyNet’으로 소비자들의 욕구 파악하여 ‘Missha’로 2002년 04월 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈

참고문헌

www.Beautynet.net
우병헌, , 이지앤, 2005
이선영, , emars, 2004
이코노미스트 2004년 08월 31일 752호, "미샤를 공부하라"
이코노미스트 2004년 04월 26일 735호, 저가 화장품 '미샤'
매일신문 2005년 5월 21일, “세계로 진출하는 국산화장품”

#초저가화장품

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