브 랜 드
자사와 타사의 상품을 구별
브랜드 네임, 로고, 심볼 등
브 랜 드 자 산
브랜드가 창출하는 부가가치
-->브랜드의 지속적인 관리 필요
브랜드인지도 증대시키는 법
반복광고
시각적 정보 제공
구매시점에 암시, 단서 제공
소리형태 정보 제공
사랑 받는 브랜드의 의
브랜드 관리에 더욱 신경을 써야 한다는 의미로 해석할 수 있다. 브랜드를 무한자산(Infinite Asset), 무형자산 (Intangible Asset) 이라고 하는데, 이 중 브랜드의 무한 자산적인 의미 즉 그 가치가 점점 부각이 되고 있다. 100을 가지고 단순히 100을 창조해 내는 것이 아니라 그 이상 10000을 창조해 내는 것이 바로
브랜드
개별브랜드 : 한가지 제품에만 부착되는 브랜드브랜드수식어(brand modifier) : 구형모델과 구별하기 위해 부착되는 숫자나 품질이 개선되었음을 보여주기 위해 사용되는 단어
(2) 브랜드의 역할(중요성)
유사제품을 판매하는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호
브랜드자산을 구축하기
Ⅰ. 개요
"롯데백화점 쇼핑몰을 이용하는 고객은 백화점을 이용하지 않는다."
현재 우리나라의 인터넷 쇼핑몰 이용자는 대부분이 20-30대 남성 직장인들이다. 화장품을 파는 쇼핑몰 이용자도 남성이 많다. 이들은 평소 쇼핑을 그다지 즐기지 않는 계층이다. 즐기고 싶어도, 시간이 없는 경우가 많다.
Kirmani와 Zeithaml(1993)도 광고가 브랜드자산에 커다란 영향을 미치는 것에 동조하면서, 브랜드자산의 형성과정은 광고가 지각된 품질과 가치에 영향을 주며, 이들은 다시 브랜드이미지에 영향을 미친다고 제시하고 있다. 한편 Krishnan와 Chakravarti(1993)는 광고는 브랜드 인지도를 창출하고 그 브랜드가 소비
브랜드명이 브랜드라는 관점이 지배적이었지만, 시장이 성숙하고 경쟁이 치열해지며 이용자의 경험이 증가함에 따라 단순히 좋은 도메인명이 브랜드라는 인식은 한계가 있다. 오프라인 브랜드의 정의와 마찬가지로 온라인 브랜드는 좁은 의미로는 도메인, 로고, 슬로건을 나타내고, 브랜드자산의 확
☞ 브랜드 개념관리
브랜드(Brand)란?
- 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 차별화하기 위한 이름, 상징, 디자인 또는 이들의 조합을 말한다.
- 브랜드의 어원은 노르웨이의 Brandr에서 유래.
그 말은 '태워 새긴다'는 말로자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다.
브랜드를 도입했었는데 이제는 단지 이 제품을 다른 제품과 구별시켜주는 이름의 역할뿐만 아니라 그 제품에 대한 가치를 높여주는 무형적인 가치가 되고 부가가치가 큰 자산이다. 그래서 브랜드자산(brand equity)라는 말을 많이 들어보았을 것이고 기업에게 상당히 중요한 것이 되었다. 과거에 미국에서
브랜드를 고급화 시켰다.
4. 세계 40위권의 브랜드 파워
영국 인터브랜드사에 따르면 삼성 전자의 브랜드 가치는 64억 달러. 세계 42위다. 이를 위한 광고비용만 4억 달러 등 연구 개발비와 맞먹는 대규모의 자금을 이미지 관리에 써 온 것이다.
5. R&D
“知財權이 최고자산”으로 생각한 삼성전자