확장된 개념으로 본다면 온라인 비즈니스 활동을 대표하는 뜻으로 사용될 수 있다고 말한다.
결국 온라인 브랜드란 인터넷을 기반으로 특정 기업이 다른 경쟁기업과 자신을 구별하기 위한 것으로 이름, 도메인, 용어, 사인, 상징물 혹은 이것들의 결합형태이며 이와 관련된 유형적, 무형적 가치의 총
Ⅰ. 서론
기업의 마케팅 활동 등에 의해 형성된 브랜드자산을 관리하는 단계는 크게 도입 단계(introduction stage), 정교화 단계(elaboration stage), 그리고 강화 단계(fortification stage)로 구분할 수 있다.
Park 등은 이 각 단계에 맞게 적절한 브랜드자산의 개념을 확립하고 이에 맞는 포지셔닝과 이미지의 관리
Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Farquhar(1989)는 “고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분”을 브랜드자산가치(brand equity)라고 정의하였다.
그러나 다양하게 진행되어온 브랜드에 대한 연구에서 브랜드를 하나의 전략적 관리대상으로
브랜드자산
① 브랜드자산가치 상승
‘(주)대우종합기계’를 두산중공업 측에서 인수하여 ‘두산인프라코어’ 로 브랜드변화를 하였다. 굴삭기나 공작기계 등 건설기계분야의 경우 회사명이 곧 브랜드네임으로 사용(ex: Volvo, Caterpillar 등)되기 때문에 기존 해외시장에서 (주)대우종합기계의 높은
브랜드의 수명주기는 없다고 할 수 있다"라고 지적하기도 했다. 여기서 브랜드 스튜어드쉽의 관점은 최근 세계적으로 유명한 다국적 광고회사 Ogilvy & Mather가 브랜드 컨설팅으로 주창해 더욱 유명해지기도 했다. Ogilvy & Mather는 브랜드 스튜어드쉽을 "브랜드의 탄생과 성장 그리고 시장가치를 높임으로써