브랜드가 ‘금액으로 환산할 수 있는 가치’인 브랜드 자산의 개념으로 진화한 것이다.
2. 브랜드 자산의 중요성
1)브랜드 로열티가 이익률 제고의 원천
신규고객을 개척하는 데는 기존고객을 유지하는 것보다 4~6배의 비용이 소요 되며 자사제품브랜드를 선호하는 고객(‘나는 꼭 이 브랜드라
광고와의 차별화를 기했다. 화장품 광고에나 나올 법한 빅 모델들의 과감한 기용, 기존의 샴푸광고와는 차별화된 멀티스팟(Multi-Spot), 결합 광고 형식과 제품 컨셉트에 집중한 광고를 사용해 소비자들의 관심을 유발하는 동시에 제품에 대한 기대감과 헤어 전문제품과 프리미엄 제품으로서의 이미지를
제품 대표브랜드
→ 다양한 제품라인
→ 브랜드 자체 인지도와 LG생활건강의 인지도와 호감도
→ 강도 높은 마케팅 효과
(광고 모델 김태희)
→ 시장의 후발주자
→ 막대한마케팅 비용
→ 베끼기 논란으로 이미지 실추(퍼퓸샴푸라인)
→ 온라인 구매 소비자 증가 추세
→ 머릿결에
제품을, 유니레버가 ‘도브’를 출시하면서 프리미엄 샴푸 시장을 선점하였고, 경쟁력을 강화하는 집중화 전략을 사용했다. 성장 추세의 고가 프리미엄 샴푸 시장에서 글로벌 브랜드에게 선점을 허용하게 되자, 당사는 차별화 된 상품에 대한 대응을 고려해야 했다. 이러한 상황에서 프리미엄 샴푸 시