생리대란?
- 여성이 월경을 할 때 분비되는 피를 흡수하여 밖으로 새지 아니하게 만든 제품.
화이트란?
- ‘여성들이 그 날, 깨끗한 느낌을 원하고 있다’라는 소비자 조사결과를 기반으로 ‘깨끗함이 달라요’ 라는 제품 컨셉으로 ‘코덱스 화이트*’를 1995년 선보임
1970년대 처음 생리대를 출시한
워터프론트 역 (밴쿠버) 근처). 같은 해 시카고에도 매장을 내었다. 1992년 기업 공개를 할 당시에는 스타벅스는 165개의 점포를 소유한 커피점 체인으로 성장하였다.
- 커피빈
커피빈 앤드 티리프(The Coffee Bean & Tea Leaf, ‘커피 콩과 찻잎’이라는 뜻) 또는 커피빈은 미국 로스앤젤레스에 본사가 있
워터프론트 역 (밴쿠버) 근처). 같은 해 시카고에도 매장을 내었다. 1992년 기업 공개를 할 당시에는 스타벅스는 165개의 점포를 소유한 커피점 체인으로 성장하였다.
- 커피빈
커피빈 앤드 티리프(The Coffee Bean & Tea Leaf, ‘커피 콩과 찻잎’이라는 뜻) 또는 커피빈은 미국 로스앤젤레스에 본사가 있
1. 연구 목표
여성의 삶과 뗄 수 없는 월경과 생리대
- 세계 여성인구 약 ¼ 이 1년에 열두 번, 한 달에 한 번, 약 일주일 동안 경험
생리대 시장
- 고정적 수요로 얼마만큼의 마켓쉐어 차지하느냐 중요
- 유한킴벌리 와 P&G 가 생리대 시장점유율 1위를 놓고 경쟁
유한킴벌리의 ‘화이트’
Ⅰ. 서론
1. 연구주제 및 이유
‘우리강산 푸르게 푸르게’ 라는 캠페인을 모두들 알 것이다. 이것은 유한킴벌리의 주요 모토이다. 환경오염의 주범일 수도 있는 일회용적 위생용품을 판매하는 기업이 환경을 위한 구호를 외친다는 것이 한편으로는 모순으로 보일 수도 있다.
그러나 유한킴벌리는
⑴ 기업명
KT&G는 Korea Tomorrow & Global 의 약자로서, 한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의식을 의미한다. 이전의 한국담배인삼공사가 가지고 있던 전통적, 보수적인 부정적인 이미지로부터 진취적이고 미래지향적인 이미지로의 전환을 위해
무조건적인 생산이 아니라, 주변 환경과의 조화와 그 환경을 깨끗하게 유지시켜 나가는 것 또한 기업이 담당해야 할 중요한 역할이 되고 있습니다.
따라서 환경경영을 기업의 중요한 경영이념으로 채택하고 있는 유한킴벌리가 이러한 주제에 적합한 기업이라고 생각해서 조사를 시작했습니다.
분석(자사분석)
1.핵심경쟁우위
① 적절한 타겟 마케팅
: 화이트는 여성을 타겟으로 하는 마케팅을 펼침
그 중 거의 모든 여성들이 생리를 하는 20대 초반 대학생을 타겟.
틈새를 노림.
신세대 여성들이 추구하는 깨끗함 순수함 등을 이미지로 설정
이 이미지에 따라 제품명 또한
1.4. 지배구조
1.4.1. 의사결정체계
전문경영인 체제로서 상법상 규정된 주주 및 이사회의 권한 부분은 제외하고 회사 경영에 관한 모든 의사결정권한을 대표이사에게 위임한 미국식 경영구조를 띄고 있다. 대표이사는 임직원의 의견을 수렴하여 임원회의의 논의를 거친 후 경제, 사회, 환경, 윤리
등이 꼽힌다. 기업가들도 비즈니스 하기에 중국 내에서 상하이만한 곳이 없다고 입을 모은다.
“세금이 낮고 정보 접근이 쉽지요. 루자쭈이 구역 금융 기관은 영업세가 15%로 다른 지역의 절반에 불과 합니다. IT업체인 우리로서는 기회가 많은 곳이예요” (주지앙빈 젠텍(인터넷 서비스 업체)대표)