점증하는 구매력
미래 소비의 중심
생애 가치 (LTV:Life Time Value)가 큼
Cyber 소비의 중심
소비에 대한 정보 다량 보유로 Netizen에 영향력을 행사 (Prosumer)
구전 마케팅의 중심
기업의 브랜드 관리를 목적으로 개설을 한 커뮤니티 (기업 개설형)
특정한 제품의 이용자 또는 애호가가 자발적으로 만
prosumer) 또는 컨듀서(conducer)의 개념이 새로이 등장하고 있다. 뿐만 아니라 소비자들이 정보접근성이 향상되면서 점점 스마트해지고 있으며, 소비자들의 행동특성상 퓨전 현상 등이 나타나고 있다. 본 절에서는 디지털시대를 이끄는 선도계층인 첨단인의 라이프스타일, 데이비드 루이스(David Lewis)가 제
prosumer) 또는 컨듀서(conducer)의 개념이 새로이 등장하고 있다. 뿐만 아니라 소비자들이 정보접근성이 향상되면서 점점 스마트해지고 있으며, 소비자들의 행동특성상 퓨전 현상 등이 나타나고 있다. 본 절에서는 디지털시대를 이끄는 선도계층인 첨단인의 라이프스타일, 데이비드 루이스(David Lewis)가 제
prosumer)로 기능하면서 과거 일방향적인 수용자 위치에서 벗어나 적극적인 참여를 수반하는 창조적인 이용자가 된 것이다. 인터넷 이용자들의 91.6%가 카페, 블로그, 댓글 등 사용자 참여수단을 한번 이상 이용하였으며, 43.2%는 본인이 직접 콘텐츠를 제작하고 게시한 경험이 있다는 결과는 인터넷 이용자
prosumer)로 기능하면서 과거 일방향적인 수용자 위치에서 벗어나 적극적인 참여를 수반하는 창조적인 이용자가 된 것이다. 인터넷 이용자들의 91.6%가 카페, 블로그, 댓글 등 사용자 참여수단을 한번 이상 이용하였으며, 43.2%는 본인이 직접 콘텐츠를 제작하고 게시한 경험이 있다는 결과는 인터넷 이용자
3) Tour style – Try-tour
최근 관광 트렌드로 체험관광이 주목을 받고 있다. 마치 소비재를 직접 생산하고 소비하는 프로슈머(prosumer)처럼 관광산업에서도 여행을 직접 계획하고 체험하는 능동적인 관광소비자들이 많아진 것이다. 이런 성향의 관광객들은 정적인 활동보다 일상에서 경험할 수 없는 특별한
prosumer몶). The VSA view of the firm overcomes the limitations of CCT research, which is mainly focused on the individual, giving little consideration to the other actors in the context.
2. Consumer Culture Theory ( CCT )
Arnould and Thompson (2005) identified four main research streams within CCT:
Consumer identity projects
Marketplace cultures
Socio-historic patterning of consumption
Mass-med
prosumer)의 시대가 왔다. 고객은 그들 스스로의 가치 창출을 위해 마케팅의 전 과정에 밀접하게 관여하기 시작했다. 마케터가 고객의 니즈를 포착하기 위해 노력하나 완벽하게 소비자의 마음을 헤아릴 수는 없다. ‘프로슈머 마케팅’을 통해 고객 스스로 이 괴리를 채우도록 하며 더 큰 시장을 여는 획
.
- 소비자 입장에서 생각하기. (I가 아닌 You)
- 유능한 낚시꾼은 물고기 처럼 생각한다.
- 크리넥스 티슈의 광고는 티슈 크기를 일반적 장소, 상황이 아니라, 슬픈 영화 순서대로 크기 순서를 광고.
- Market in / Prosumer / 수렵 채집형 > 경작형 마케팅 / 거래 중심 > 관계 중심 / 수요주도형.
1990년대는 한국사회에서 문화에 대한 연구관심을 포괄적으로 확장하고 동시에 그 수용 영역과 대상 계층을 넓히면서 그 동안 소수에게 지배되어 왔던 고급문화 대신 대중문화가 대중에게 확산침투되는 시기. 대중문화가 우리사회에 화려하게 등장했다. 청소년을 가리켜 생비자(prosumer)라 칭하게 된 것