제품의 수명주기가 짧으며 수요의 소득탄력성이 높다.
법률적인 규제를 받는다.
회사의 현재 Overview
매출 13.7억 유로, 약 16조 4천억원, 화장품 세계 시장점유율 13%,세계 1위
본사 프랑스 클리슈(파리 근교), 미국 뉴욕(양대 본사 체제)
로레알 종업원수 52,000명(종업원의 68%해외에서 근무)
전세계 47
헤어 전문 브랜드제품을 제공한다. 헤어살롱사업부의 브랜드들은 가장 과학적이고 진보된 기술력을 자랑하는 헤어 케어와 헤어 염색 제품을 선보일 뿐 아니라 전문가 교육과 다양한 세미나를 통해서 헤어살롱의 운영을 돕는 파트너 역할을 하고 있다. 현재 이 사업부의로레알프로페셔널파리(L'Oreal
로레알 코리아 소개
현재 약 870명의 직원, 매출액 약 1600억원, 한국 시장점유율 3위
4개의 유통채널과 16개의 브랜드백화점사업부
시판 사업부헤어살롱사업부
약국 병원 사업부
3. 로레알의 해외진출전략
랑콤 (Lancome) 우선진출
로레알 파리로 저변확대
현지화 된 제품출시
1) M&A를 통
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 먼저 랑콤을 대표선수로 로레알의 인지도를 높이고, 로레알 파리와 같은 대중적 브랜드로 저변을 확대하며 마지막으로 지역 소비자가 원하는 제품이나 브랜드를 내놓아 시장을 석권하는 3단계 방식을 쓴다. 1993년 한국에 진춮한 로레알은 10년만에 연매출 1,600억
백화점, 약국/병원의 4개 사업부로 나누어짐.
로레알 그룹은 500개 이상의 브랜드를 소유
이 중에서 17개의 대표 브랜드(랑콤, 비오템, 로레알 파리, 헬레나 루빈스타인 등)의 매출액이 그룹 총 매출액의 90% 이상 차지.
중국 시장 성공 요인 – 시장 조사
-3500여 명의 중국 여성들을 대상으로 제품
제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통
제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업 전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통
유럽, 미국 등에 수출을 시도하고는 있지만 1990년 1,311만 달러, 2000년 6,401만 달러 정도로 수입에 비해 그 실적이 미미하다고 할 수 있다. 통계에 따르면 한국 화장품업계는 지속적인 수출의 성장세에도 불구하고 2000년의 26,705만 달러, 2001년에는 무려 30,268만 달러로 무역 적자폭이 증가하고 있다.
제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통
로레알 그룹의 global한 정책의 일환이였다.
로레알 코리아가 이같이 국내시장에 빠르게 정착한 것은 세계 1위 화장품업체로서의 제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업전략에서 비롯됐다고 볼 수 있다. 또한 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제