분야
hwp2. 회사개요
3. 로레알 해외진출
4. 로레알 코리아
5. 로레알의 기업문화
6. CEO의 경영 철학과 기업의 사회공헌
7.로레알의 인사정책
8. 로레알의 해외침투전략/기업전략
9. 로레알의 제품
10.로 레 알 코 리 아 의 한 국 진 출 전 략
11.로 레 알 코 리 아 의 2003년 경 영 전략
12.경 쟁 기 업 태 평 양
13.결 론
1.
다국적기업인 로레알 코리아가 지난해 매출 1000억원을 기록하며 국내 화장품시장에서 5위권에 진입할 정도로 돌풍을 일으키고 있다. 피에르 이브 아르젤 로레알 코리아 사장은 최근 "로레알 코리아는 한국진 출 이후 매년 평균 50% 이상의 신장률을 보이면서 6년간 무려 1000% 성장을 이뤘다"며 "올해 100여 개의 신제품을 출시하고 공격적인 경영을 펼 쳐 지난해보다 30% 성장을 목표로 하고 있다"고 밝혔다. 로레알 코리아가 이 같이 국내시장에 빠르게 정착한 것은 세계 1위 화장품업체로서의 제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다.
