스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아
스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급
시장확대 : 지구 온난화의 영향으로 연평균기온이 점점 상승하고 있으며 이는 이른바 기상 마케팅으로 이어진다. 보통 무덥고 습도가 낮을 때는 음료수가 많이 팔리는 것으로 분석된다.
③ 스포츠마케팅의 기회
월드컵과 올림픽에서 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트,
마케팅을 가속화하고 있다. 나이키사의 축구용품은 아디다스나 엄브로(Umbro), 퓨마 등과 비교하여 그 가치를 인정받지 못하고 있는 상태이나 나이키의 지속적이고 공격적인 스포츠마케팅활동이 계속되는 한 축구용품시장의 판도는 변화할 수도 있다는 것이 업계의 관측이다.
Ⅱ. 스포츠마케팅의 정
처음으로 감소
유로2012와 런던올림픽에 든 마케팅 비용이 너무나 컸기 때문
왜?
마케팅 비용보다 큰 주가와 매출의 상승을 기대하기 때문
실제로 다섯번의 올림픽 때마다 나이키의 주가가
S&P500 지수 대비 평균 24.5% 높았음
아디다스는 베이징 올림픽의 후원으로 영국시장에서 1위를 탈환했었음
1. 아디다스의 역사
독일의 작은 시골마을의 구두수선공 아돌프 다슬러(Adolph Dassler)라는 사람이 있었다. 이 조촐한 구둣가게의 아들은 후일 스포츠 신발과 의류에서 세상에서 가장 유명한 브랜드 중 하나가 되는 아디다스를 만들게 된다.
아돌프의 애칭은 아디(Adi)였다. 1900년에 태어난 아디는 경제
아디다스의 메시지에 고개를 끄덕였다. 2007년에는 리오넬 메시, 데이비드 베컴, 길버트 아레나스 등 스포츠 스타들이 나서서 자신이 힘든 시절을 딛고 스포츠스타가 된 이야기를 담은 새로운 형식의 광고를 내놓았다. ‘내 얘기 한번 들어볼래?’로 시작하는 광고내레이션은 다양한 버전의 패러디를
올림픽을 계기로 본격화
스포츠를 매개로한 국경과 언어를 초월한 범세계적 이미지 창출
스포츠를 공감대로 전세계 소비자 공감대 형성
올림픽마케팅을 통해 단기간에 글로벌 톱 브랜드의 위상을 확보한 성공 사례
64년 동경올림픽에서 아식스와 미즈노
72년 뮌헨올림픽의 아디다스
84년 LA
아디다스의 역사 이래 가장 성공적인 해로 기록된다. European Championship 축구대회와 Atlanta 올림픽에서 가장 많은 종목의 가장 많은 선수들에게 이용됨으로서 예전의 스포츠 대표 브랜드로 다시 태어난다. 또한 Salomon Group을 인수함으로서 골프, 겨울스포츠 용품들까지 생산하는 세계적인 스포츠 회사로 거
운동(athletics&sports)과 스포츠 관전에 할당하고 있다. 또한 월드컵과 올림픽 등 스포츠를 통한 국가 간의 교류가 효율적이라는 것이 입증되면서(2002년 한국과 네덜란드) 스포츠는 신세기에 IT산업, 생명공학과 더불어 유망 직종 중 하나로 떠올랐으며, 스포츠 산업은 때를 같이하여 점점 발전하고 있다.