Ⅰ.나이키 기업소개
나이키의 탄생은 1964년 필립 나이트(PHILIP KNIGHT)에 의해 설립되었다. KNIGHT는 그 당시 운동화시장이 아디다스나 푸마와 같은 고가에 의해 지배되는 것을 인지하여 저가이면서 고품질인 운동화를 생각하였다. 1972년 운동화의 상표에 나이키라는 이름을 붙이기 시작하였으며,1987년도에
한다. 자신의 상품이 고객들의 마음속에서 차지하고 있는 순위를 파악한 후, 그에 걸맞는 포지셔닝전략을 추구해야 하는 것이다. 업계의 리더가 되기 위해서는 비어 있는 틈새를 찾아내어 자신의 포지션을 구축해야 하며, 틈새가 없다면 경쟁 상대를 재포지셔닝해서 틈새를 창출할 수 있어야 한다.
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
Ⅰ. 포지셔닝의 개념 및 전략의 이해
1. 포지셔닝의 의의
(1) 포지셔닝의 개념
1) 포지셔닝의 대두
포지셔닝은 1969년에 마케팅 현상 혹은 전략으로서 포지셔닝이라는 용어를 최초로 사용하였다. 그들은 포지셔닝전략의 중요성을 강조하였고, 특히 포지셔닝 래들(사다리)이라는 개념을 통해서
포지셔닝 VS 리포지셔닝포지셔닝
시장에서 제품, 브랜드 또는 기업의
이미지나 아이덴티티를 창조하기 위한
노력의 과정
리포지셔닝
타겟 시장에서 타사의 제품과
차별화 될 수 있도록
제품의 아이덴티티를 바꾸는 것
포지셔닝 성공 사례1 oo 성형외과
비용대비 효과가 나타자지않자 가장