마케팅 활동은 비교적 독립적이라는 점이다.
다른 상품이나 서비스에 비해 프레스티지 상품은 아래와 같은 특징을 가지고 있다.
2. 프레스티지 상품은 남에게 보여주고픈 성향, 즉 과시적인 성향을 지닌다.
과거 90년대 중반 미국 실리콘밸리에서는 인터넷 문화 잡지인 와이어드(Wired)를 손에
프레스티지 상품은 품질 가치 측면에서도 우월하다.
프레스티지 상품은 부분적으로는 기술적인 우월성을 가지거나 또는 대단히 섬세하고 주의 깊은 생산 과정을 거쳐 만들어진다. 이러한 조류는 이동통신 시장에도 나타나고 있다.
세계 최대의 휴대폰 생산업체인 노키아는 올해 1월 21일 최고가
마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카․콜라」를 비롯하여 「코카․콜라」 라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매(selling)하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카․콜
근대의 발전
근대의 발전을 유럽사회에서의 측면에서 바라보면 약 4가지 정도로 정리할 수 있다.
1. 이슬람 전쟁의 여파
중세의 마지막 무렵 십자군 전쟁의 여파로 인해 오리엔트(동양) 문명이 대거 서양으로 유입된다. 이것은 대표적으로 당시 중동을 장악하고 있던 이슬람의 문물로써 이를 통해, 유
심화될 것이다. 항공수요분석에 따른 한 조사에서 대한항공은 ‘보수적’인 이미지로 30대 중반이후 고객으로부터 브랜드 선호도가 높으며 아시아나항공은 젊은 층의 고객으로부터 선호도가 높다고 한다. 이는 앞으로 각 항공사가 마케팅 전략을 펴나가는데 중요한 지침이 될 것이라고 생각된다.
마케팅 전략을 집중하여 성공적인 마케팅 사례 중 하나로 손꼽히고 있다. 본죽은 외식업에 뛰어들기에 앞서 다양한 변수로 기존 외식 시장을 세분화하였는데 그 중에서도 시장세분화의 핵심적인 기준은 행태적 변수에서 추구하는 편익 즉, 식사로 인해 얻는 편익에 따른 분류이다.
a. 시장 세분화 (Se
Ⅱ. 서론
1. 리서치 배경
최근 우리 사회는 생활수준의 향상과 주 5일 근무제 시행에 따른 여가시간의 증대, 여성의 사회 진출 증가와 핵가족화 ․ 맞벌이 부부의 확산으로 인한 가족구조의 변화, 그리고 젊은 소비계층의 출현과 가치관의 변화 등 사회전반에 걸쳐 변화가 이루어졌다. 그로인
특징들을 보인다. 이들 특징들 중 가장 두드러진 것으로, 대리구매는 공통의사결정의 양식을 띄게 된다. 가령 주부가 아들의 PC를 구매하는 경우 아들의 선호요인과 함께 주부의 선호요인(예를 들어 과도한 컴퓨터게임의 방지나 가계예산을 고려한 가격수준)이 고려되기 마련이다. 따라서 대리구매는
마케팅의 활용을 통해 문화예술의 지속적인 발전이 도모되고 있으며, 국내에서도 80년대 후반부터 예술경영이 도입되면서 그 중요성이 더해지기 시작했다. 문화예술에서의 이러한 경영방식과 마케팅의 활용의 중요성은 ‘문화가 곧 국가경쟁력’이라는 말에서도 잘 드러나고 있어 그 역할의 무게를
a Second language) Diploma를 취득할 수 있었습니다.
또한, ○○개월 동안 유럽으로 배낭여행을 다녀왔었는데, 저는 캐나다 어학연수와 배낭여행 기간동안 영어 실력 향상은 물론 외국인 친구들과의 교류와 우정을 통해 국제적인 감각을 키울 수 있었고, 우리와는 전혀 다른 외국 문화를 보고 듣고 직접 체험