출전하는 한국 선수단에 운동복을 공급, 브랜드 이미지(image)를 높이고 있다. 또 골프용품 엘로드의 홍보를 위해 프로골퍼 최광수 선수를 비롯해 미국에서 활약하고 있는 테드오 등에게 자사 용품을 공급하고 있다.
아래의 <표 8>은 코오롱의 자사 브랜드인 엑티브, 엘로드의 스폰서 현황이다.
사례를 규명하고 어떠한 요인이 성공적 혹은 실패적으로 작용하였는가를 실증적으로 분석하는 것이다. 즉, 성과에 긍정적인 영향을 미치는 성공적인 요인들은 적극적으로 개발하여 활용해야 할 것이며 동시에 영향을 미치고 있지 않거나 부정적인 영향력을 행사하고 있는 요인들은 세밀하게 파악해내
효과적으로 대응한 예가 된다.
성공적 요인
가) 다양한 전략의 사용
① 고가 프리미엄 전략
삼성전자는 현재 중국에 13개의 공장을 갖고 있다. 삼성전자는 중국을 크게 세 가지 목적 즉 생산기지, 시장, R&D 기술인력 확보를 위해 활용하고 있다. 현지 시장에서 판매하는 상품은 현지공장에서
스포츠 마케팅의 일환이다. 이에 따라 스포츠 마케팅이 기업의 이미지 제고에 어떠한 역할을 하며, 스포츠를 하나의 유망한 사업으로서 기업의 이미지를 위해 스포츠 마케팅과 어떠한 관련성이 있는지 문헌과 사례를 통하여 고찰하고자 한다.
본 연구는 전반적으로 문헌적 연구방법을 사용하고 있
홍보활동 및 다양한 의사소통 수단을 프로모션이라고 할 수 있다. 스포츠 산업 조직들 역시 그들의 소비자와 효과적으로 의사소통을 하기 위하여 설득적인 광고를 개발하거나, 조직의 이미지 향상을 위해 노력하거나 여러 가지 판매촉진 프로그램을 수행하는 등의 촉진(혹은 커뮤니케이션)활동을 하고