1. 서론
1.1 주제 선택 배경과 목적
20세기는 공업화의 혜택으로 풍요로움을 구가하던 사회로, 사회를 이끌어 가는 지도자에게 가장 중요한 덕목은 미래에 대한 예견력과 기존 자료를 활용한 분석력이었다. 반면, 21세기는 정보나 문화와 같은 정신적, 정서적, 지적 창조성이 중요시되는 사회로 바뀌
새 업체들이 시장에 뛰어들거나 기존업체들이 판매 강화에 나서는 이유는 TV 등 기술 수준이 높은 가전제품과는 달리 방판 등 마케팅전략으로 시장 판도를 바꿔놓을 수 있고 일시불 구매보다는 대부분 렌털 형태여서 일단 제품이 보급되면 안정적 현금흐름을 확보할 수 있기 때문이다. 여기에 렌털과
전략(positioning strategy)
브랜드화된 제품과 브랜드가 붙여 있지 않는 제품 간에는 이미지와 신뢰성 측면에서 많은 차이가 있다. 브랜드 속에는 제품속성 이외에도 소비자에 대한 편익, 브랜드의 가치, 그리고 퍼스낼리티가 있으며, 각 브랜드 간에는 이러한 4가지 측면에서 차별점이 존재한다. 이러한
마케팅 시스템을 구축하였다. 관광을 하고자 하는 잠재관광객들이 여행계획을 세울 때 인터넷 기반의 웹(Web)상에서 관광정보를 획득하는데, 여기서 주요한 역할을 하는 것이 지자체 관광홈페이지라고 파악되고 있다. 지자체의 관광정보는 그 지역의 역사와 문화, 관광 관련된 다양한 정보를 제공하므
제휴
ex) 카드사(현대카드), 이동통신사(SKT)
재구매 유도 : 할인 쿠폰, 다이어리 , 스토리텔링
3) 소비자와의 적극적인 커뮤니케이션 실시
- Social Network 참여 : 블로그, 트위터 등 social network 활용
- social media 활용: 상품 직접 판매 채널로 활용, 고객피드백 확보 및 구축
독일의 작은 시골마을에 한 명의 구두수선공이었던 아돌프 다슬러는 20세가 되던 해인 1920년부터 운동화 만드는 일을 시작한다. 그의 목표는 각각의 스포츠 종목의 요구에 맞는 특화된 신발을 고안하는 것이었다. 결국 그는 자신의 애칭인 ‘아디’와 이름을 합쳐 아디다스라는 브랜드를 창립하게 된다
BR코리아에서 자체적으로 소비자들이 베스킨라빈스를 찾는 이유를 조사한 결과, 소비자들은 우수한 맛과 함께 여러가지 중에 골라먹을 수 있는 ‘다양함’이 제품력이라고 여기고 있었다. 더욱이 ‘공산품’이라는 느낌이 드는 프리팩 타입(이미 완제품 상태로 포장되어 있는 제품)에 비해 스쿠핑 타
① Design
미니멀리즘(minimalism)은 예술적인 기교를 최소화하고 단순․간결함을 추구하는 경향(Less is More)을 말한다.
아이팟, I-Phone, 아이패드는 미니멀리즘의 대표적 제품으로 I-Phone은 버튼을 없애고 대신 화면을 건드려 작동하는 ‘터치스크린’ 방식으로 미니멀리즘을 극대화했다.
이러한 애플
마케팅이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 성공의 주요인이다.
배스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타겟은 어떻게 선정하였는지, 그리고 IMF 이후 소비심리 회복이 마케팅전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보고자 한