SUV가 급부상하자 업체간의 경쟁도 치열해졌다. 현대차, 기아차, 쌍용차는 각자 SUV 판매전선에서 독특한 자사 제품을 내놓고 고객을 유인중이다.
그중에서 작년 3월에 출시된, 국내에 출시된 차중 가장 정통 SUV에 가까운 쏘렌토가 국내 시장뿐만이 아니라 국외 시장에서도 수출호조를 보임으로
SUV자동차라고 생각하면 된다.
- SUV 말고도 RV라고 나타내기도 하는데, 여기서 RV란 의 약자로써, 다용도로 특히 레저 스포츠와 같은 여가생활을 즐기는데 매우 실용적인 차라는 장점을 표현한 말이라고도 할 수 있다.
◐ SUV차량의 전체시장 점유율
2004년
2005년
2006
제품에 대한 필요성을 느꼈고 기존 쏘렌토를 계속 승용형 SUV시장에 포지셔닝함과 동시에 새로운 쏘렌토, 쏘렌토LUX를 고급형 SUV시장에 새로이 포지셔닝하였다. 이는 시장분석에서 살펴본 고급 SUV시장에 대한 기회를 놓치지 않기 위함으로 시기적으로도 가장 최적인 2004년도 1~3월에 출시하기로 하였다.
SUV의 인기성장 이유는 무엇일까? 국내 SUV 시장은 지난 97년 현대 갤로퍼와 쌍용 코란도, 무쏘 등이 주류를 이루었고 2000년 6월 데뷔한 싼타페부터 지난해 발표된 렉스턴과 테라칸 그리고 올 2월 등장한 쏘렌토까지 4대의 차가 새 라이벌 구도를 완성하였다. 장르의 벽을 허무는 차가 등장하는 가하면 자꾸
년도 기아에서 최초로 스포티지 출시후, IMF 이후에는 카렌스, 카니발 등의 출시로 미니밴 시장이, 2002년 이후에는 쏘렌토, 산타페 등의 출시로 SUV성장이 두드러지고 있다. SUV의 해외 트렌드는 BMW X3, 혼다 CR‐V등 컴팩트 럭셔리 SUV라는 점과 시장환경은 세제 변경과 고유가 지속으로 인해 소비자의 NEED
장점 (편안함, 쾌적함)
- 폭넓은 승차 및 적재 공간
- 스포츠, 레저 활동에 적합
- Cross Over현상 (Multi-Purpose Vehicle)
- RV+승용차+스포츠
소비자의 특성
- 다양한 Life Style
- 실용성 중시
- 가족 중시 및 레저환경
- 개성과 가치관의 변화
- 색다른 경험과 활동 추구
→ Cross Over 차량(SUV)의 관심 증대
제품군들 중에서도 기아자동차가 국내시장에서 가장 높은 호응을 얻고 있는 부문이 RV차량이다. 카렌스와 카니발에 이어, 2002년 2월에 출시된 소렌토가 소비자들의 높은 인기를 얻으면서 기아자동차의 국내 RV시장 점유율은 35%를 웃돌고 있다. 기아자동차 전체 차량 점유율이 25%임을 감안한다면 높은
자동차 구매가 증가했습니다. 수입차 역시 경기 회복과 환율 하락, 인기 모델의 신형 투입 및 공급량 확대 등으로 사상 최다 판매를 기록했습니다.
2011년 1분기에는 지난해 출시된 인기 모델의 판매 호조가 지속되는 가운데, 차급 대표 모
델의 신차효과가 판매 증가를 견인했습니다. 1월 출시된 기아
제품
▶ 성능과 실용성 또한 표현해야
SUV 란?
♣ SUV = Sport Utility Vehicle
- 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차
- “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
- 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축
◐ SUV차량의 전체시장 점유율
2004년 2005년 2006년 2007년
30.6% 26% 22.1% 22.4&
◐
자동차의 고급화 전략에 대한 필요를 낳고 있다. 이런 시점에서 현대 자동차는 베라크루즈라는 고급 SUV차량을 최근 출시하였다. 이를 통해 현대 자동차는 고급 자동차 시장 진출의 전환점을 찾는 것이라 우리 조는 평가하였다. 베라크루즈 자동차제품을 중심으로, 현대 자동차의 고급 브랜드로 진출