현대자동차의 고급화 전략에 대한 필요를 낳고 있다. 이런 시점에서 현대자동차는 베라크루즈라는 고급SUV 차량을 최근 출시하였다. 이를 통해 현대자동차는 고급자동차시장 진출의 전환점을 찾는 것이라 우리 조는 평가하였다. 베라크루즈자동차제품을 중심으로, 현대자동차의 고급브랜드로
자동차의 품위를 강조하며 체어맨, 렉서스등 보다 더 높은 품위를 강조하며 최고의 세단이라는 점을 부각하며 럭셔리 세단으로 포지션을 설정 했다.
III. 현대차의 시장 분석 및 전략
1. 현대자동차의 국내시장상황
현대차는 2007년 내수점유율 51.3%를 기록한 뒤 2008년 49.5%로 50%
업그레이드를 통한 제품의 라인업강화
4. 광고와 차별화된 서비스 확충으로 브랜드이미지 향상
기회(Opportunity)
1. 빅3업체의 침체
2. 미국 시장에서의 소비자 인지도 향상
3. 한국 상품의 전반적 이미지 개선
→북미 소비자들의 신뢰 확보
4. 미국 언론의 호평
5. 미국 내 자동차 커뮤니티 활성화
1. 들어가면서
제품 선정 및 이유
현대자동차브랜드 이미지 개선 노력
고급차 시장에 대한 수요 확대
베라쿠르즈 출시
싼타페가 미국 자동차전문 잡지 ‘모터트렌드(Motor Trend)’ 주관하에 북미 자동차 전문 기자단이 선정하는 『2007년 올해의 차(2007 North American Car and Truck of th Year) 』 SUV