문화생활로 즐기는 대상이 되었다. 음식을 통해 자국이나 타국의 문화를 이해하려는 시도가 늘어 가고 있다. 개인의 본능이나 취향으로 먹는 행위와 그에 관련된 음식문화를 사회적, 경제적, 관습적 등에 의해 이루어진 문화의 총체적인 것으로 이해하기 시작한 것이다.
이젠 양보다 질을 중요시 여기
문화적 환경
소비자의 구매경향
1) 신유통업태의 출현과 이에 따른 가격경쟁으로 소비자의 힘이 더욱 강화
90년대 중반 이후 가격파괴형 할인점과 홈쇼핑 등 신업태의 등장으로 유통시장의 일대 접전이 벌어지게 되었다. 신업태와 구업태간의 취급품목과 대상 소비자 계층의 구분이 흐려지면
Ⅰ. 서 론
모든 기업이 생존하려면 소비자들로부터 사랑을 받아야 할 것이다. 소비자들이 좋아하고 바라는 바를 잘 알아 그들의 필요에 의해 적재적소에 제품을 공급하고 만들어내면 그 회사는 국민기업으로 성장해 나갈 것이다. 그와 반대로 국민정서에 반하는 제품을 만들어 내고 소비자에게 지탄
: 사람들이 보이는 사회적 행위를 사회, 환경, 생물적 요소에 의하여 심리적 영향 탓으로 설명.
즉, 사회학이 사회를 이해하기 위한 것 이라면, 사회심리학은 사회를 살아가는 사람들을 이해하기 위한 것이기에 서로 다른 복수의 사회문화(또는 집단)들을 비교하며 사회와 인간의 상호작용을 찾아낸다.
조사에서 선택한 김치냉장고(딤채)의 경우 지속적인 관여도를 가지며 다른 TV나 냉장고, 자동차와 같이 한번 선택하였을 때 오래 사용하고 가격이 비싸므로 고관여 제품으로 볼 수 있다.
- 딤채가 속해있는 김치냉장고 시장의 준거집단
일반 냉장고의 소비자가 30~50대 주부들로 구성된 것과 같이
집단의 특성과 소비자 행동을 이해하는데 도움이 된다. 박승환 최철재, 「소비자행동의 이해」(대전: 대경, 2005), 295.
평가적 방법은 피조사자로 하여금 각자의 계층적 위치를 평가하게 하는 방법이다. 이 방법은 공동체 조직에 있어서 사회적 상호작용과 성원자격의 유형을 예측하는데 특히 유
소비자들의 반응을 보는 것이다.
2. 표적 집단 면접법 (FGI)
6~12명의 대상으로 10~30가지 문항을 2시간 안에 물어보는 것이 일반적이다. 그러나 다량의 정보를 얻으려고 하고 개인에게 주어진 시간이 짧기 때문에 2시간 안에 깊은 분석을 하는 것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인
소비자들을 위해 새로운 진입 기업에서는 어떠한 마케팅전략을 구성하였는지를 조사하기로 하였다. 이를 위해 기존제품과 새로운 경쟁제품의 차이점과 소비자들의 인식변화를 초점으로 하여 조사하게 되었다. 기존제품이 앞으로 개선해야 될 점들도 생각하여 조사해보기로 하였다.
2) 연구방향
인
소비자들의 매체 관련 지출은 그만큼 늘지않는다는 것은 미디어업계의 정설이다. 즉 매체간 제로섬(Zero-sum) 게임을 피하기 위해서는 그만큼 매체 이용 가격이 싸져야 한다는 말이다. 올해 가입자수가 2천만 명을 돌파하여 경제활동인구 기준으로 국민 1명당 1대가 보급된 이동전화시장의 경험은 좋은 타