이마트라는 사실도 흥미로웠고, 그만큼 조사를 통해 많은 것을 배울 수 있을 것이라고 생각했다.
3. Brand Element/ Mantra
(1) Brand Element
브랜드 요소는 브랜드를 규정하고 차별화하기 위하여 적용되며, 상표로 등록받을 수 있는 수단이다. 브랜드 요소들은 소비자들에게 브랜드의 특징을 인식시킴으로써
차별화된 전략과 서비스를 제공함으로써 업계1위 자리 유지를 위해서 노력하고 있다.
① 신세계 이마트는 1993년11월 국내최초로 할인형태를 국내에 선보인 이후 매년 활발한 신규 출점과 지속적인 시스템 개발을 통해 효율을 극대화하면서 매년평균 30%이상의 고 신장을 기록하고 있다.
② 국내 산업
브랜드보다 가격이 30% 정도 싼 편이다. 이마트의 경우 다른 유통 할인점 보다 선도적인 위치에서 PB상품의 개발을 주도하고 생활·가전용품의 이플러스. 의류전문 이베이직, 일상잡화에서 팬시까지 다품종 자연주의 등 여러 브랜드를 운영하고 있다.
② 유통단계 축소와 차별화
유통업은 생산자와 소
시장에 선발 진입 (주된 성공요인)
-할인점 업계의 선발업체로서 변화하는 상권에 발빠르게 대응
-한국형 할인점 쇼핑환경 조성
차별화: 백화점시장의 고급화 지향전략
-강남점 위주의 고급화 전략을 통한 백화점의 차별화(할인점에 비해)
-명품브랜드 유치에 주력하고 4가지종류로
전략으로 한국 소비자들이 가장 쇼핑하고 싶어 하는 모델로 자리 잡았으며 지속적 구매 관리, 양질의 자체 라벨 상품개발, 패션 브랜드 입점 강화를 통해 타 할인점들과 차별화된 경쟁력을 만들어 가고 있다. 월마트 코리아 인수와 중국시장 진출 등을 통해 세계적 유통기업들과 경쟁 중이며 2012년 글로
차별화된 전략
- 눈높이 마케팅 : 매대 높이 조절, 자전거 이용률이 높으므로 대용량 포장보다 낱개 포장으로 전환
- 매장 고급화 : 직원들의 복장, 서비스, 백화점식 밝은 조명, 매장 내 인테리어를 통한 중국에 8천만명 이상 있는 고소득층을 타겟
- 네이밍 효과 : 이마트중국식 이름 -> 이마이더(易
중국에 16개점으로 총 154개점이 있으며, 용인, 광주, 대구, 시화, 여주에 물류센터를 두고 있다. 이마트 1호점인 창동점을 시작으로 'LOW COST OPERATION'을 바탕으로 한 슬로건을 내세워 저렴한 가격을 앞세워 경쟁력을 가지게 되었다. 1997년에는 중국이마트 1호인 상하이점을 한국 유통업체 최초 해외점포로