소주는 제품의 특성상 마케팅의 비용과 중점을 크게 두지 않는 편이었으나, 최근 들어 여러 경쟁브랜드의 진출과 마케팅적 투자로 인해 다양한 광고기법과 공격적 마케팅이 일어나고 있다는 점에서 주목할 만한 소재라고 생각되었다.
상대업체를 겨냥한 치열한 광고전거리 판촉전을 펼치는 ‘처음
소주시장의 새로운 소비세력으로 부각되고 있고, 특히 25-35의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있다
③ 새로운 브랜드의 진출 두산,‘처음처럼’
- 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2위 업
소주시장의 새로운 소비세력으로 부각되고 있고, 특히 25 ~ 35의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있다.
3. 새로운 브랜드의 진출 두산 ‘처음처럼’
- 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2
처음처럼’ 이 전기 분해 알칼리성 소주라는 점을 강조해서 자사의 제품 가공 법이 몸에 더 좋다는 것을 인식 시키기 위해, 비교 광고 및 판촉 행사를 하고 있다. 07년에 리뉴얼 되어서 19.5도로 변화시켰다.
(2) 카스맥주
오비맥주는 카스를 메가브랜드로 육성한다는 전략 아래 차별화된 마케팅을 전개
소주시장의 3.5%의 성장률을 올리기 까지 하였다.
처음처럼은 웰빙 열풍을 타고 알칼리환원수라는 차별화된 원료를 사용하여 25-35세 소비자들을 중심으로 한 마케팅 활동에 집중하여 젊은이들에게 친숙한 이미지로 자리잡으며, 제품의 충성 고객층을 확보하였다.
20대의 음주문화는 점점 활발해지
소주시장의 새로운 소비세력으로 부각되고 있고, 특히 25-35의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있다
③ 새로운 브랜드의 진출 두산,‘처음처럼’
- 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2위 업
② 처음처럼
.제품명 : 처음처럼
.용량 : 360ml
.도수 : 20%
.출시일 : 2006년 2월 7일
.제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
.공급가격 : 730원, 할인매장가 : 800-900원, 음식점 : 3000-4000원
.제품 원류 및 특징
① 20도로 소주답고 부드러운 목 넘김이 특징
② 대관령 기슭 청정 암반수 알칼리 환원 공법
처음처럼’은 소주시장의 저도화 추세를 선도하면서 출시되자마자 폭발적인 반응을 불러 일으켰다. 이와 같은 ‘처음처럼’ 의 맹추격으로 인해 진로는 제품개발전략(Product development strategy)의 일환으로서 ‘참이슬 fresh’ 라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 ‘공격적 마케팅’을 펼쳤고, 우리나라
-시장 진입 초기에는 제품의 속성을 강조한 이성적 광고를 통해 소비자의 신념 및 태도를 형성하고 시장을 선점하는 것이 중요함
-참이슬은 출시 당시 대나무 숯으로 정제하여 깨끗하다는 속성을 강조.
-참이슬 Fresh, Original 출시 당시 19.8도로 도수를 낮추었다는 제품의 정보및 변화시킨 속성 정보를