처음처럼’ 캐릭터
II. 본 론
1.제품 및 시장현황
▷제품비교
① 참이슬 fresh
.제품명 : 참이슬 fresh
.용량 : 360ml
.도수 : 19.8%
.출시일 : 2006년 8월 26일
.제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
.공급가격 : 780원 , 할인매장가 : 800-900원 , 음식점 : 3000-4000원 .제품 원류 및 특징
① 청정지역의 대나무로 만든
2. 참이슬의 마케팅
2.1 참이슬 4P’s MIX
1) Product전략
㈜진로가 지난해 8월 출시한 ‘참이슬 fresh’는 기존 ‘참이슬’과 더불어 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드다. 소주시장에 새 바람을 일으킨 ‘참이슬 fresh’는 지리산 및 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1,000도에서 구워 만든 숯
시장인 소주에서 참이슬에게 대패한 게 큰 영향을 끼친 것이란것에 이의를 제기할 사람은 없을 거라 생각한다.
-이제 ㈜ 두산 에서 새로이 처음처럼을 출시하였다. 참이슬 의 각종 최단기록을 갱신하며 약진하는 처음처럼이 무너져 내린 산의 자존심을 살릴 수 있을 것인가.
2. 처음처럼의 Brand name
소주시장의 새로운 소비세력으로 부각되고 있고, 특히 25-35의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있다
③ 새로운 브랜드의 진출 두산,‘처음처럼’
- 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2위 업